Dieser Blogbeitrag beleuchtet die zentrale Rolle von Claims und Slogans in der Markenkommunikation und -identität. Er betont, wie wichtig ein gut durchdachter Claim ist, um eine emotionale Bindung zum Publikum aufzubauen und sich vom Wettbewerb zu differenzieren, indem er die Werte und die Persönlichkeit einer Marke prägnant zum Ausdruck bringt. Des Weiteren werden die vielfältigen Vorteile eines starken Claims, wie z.B. verbesserte Markenwahrnehmung und erhöhter Bekanntheitsgrad, aber auch mögliche Nachteile und Risiken, wie z.B. mangelnde Flexibilität oder Missverständnisse, diskutiert. Der Beitrag schließt mit einem Leitfaden zur Entwicklung eines wirkungsvollen Claims, der wichtige Schritte wie Zieldefinition, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Ideenentwicklung, Konzeptauswahl und rechtliche Prüfung umfasst und seine Punkte mit Beispielen erfolgreicher Claims bekannter Marken illustriert.

In »Von Null auf Held: Die unschlagbare Wirkung von Markenmaskottchen« tauchst du tief in die Welt dieser oft unterschätzten charismatischen Markenbotschafter ein. Der Blog-Beitrag führt dich durch die Entstehungsgeschichte von Maskottchen, erklärt ihre psychologische Wirkung und ihre unvergleichliche Fähigkeit, Markenwerte lebendig zu vermitteln. Du wirst verstehen, warum Maskottchen weit mehr als nur Werbefiguren sind: Sie sind Schlüsselkomponenten für den Aufbau emotionaler Bindungen und langfristiger Kundenloyalität. Anhand von Praxisbeispielen und fundierten Analysen lernst du, wie du ein erfolgreiches Maskottchen kreierst und integrierst, um deine Marke unverwechselbar zu machen und dein Unternehmen voranzubringen.

In diesem Beitrag möchte ich in aller Kürze erklären, was wir Markenstrategen und -berater gemeinhin mit Brand Equity meinen und welche wichtigen Assets einer Marke auf die Brand Equity oder den Markenwert einzahlen. Mit Hilfe eines einfachen Brand-Equity-Models, das von David Aaker, kann sich jede Unternehmerin und jeder Unternehmer, jede und jeder Markenverantwortliche ganz einfach selbst ein Bild davon machen, welche wichtigen Werte die eigene Marke heute schon besitzt oder welche es noch aufzubauen gilt.