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München, den 11.05.2021
Autor: Andreas Wiehrdt

8 Gründe, warum Branding essentiell für Wachstum ist.

Ihr kennt die Metapher vom »Elefant im Raum«. Der Anglizismus bezeichnet ein offensichtliches Problem, das zwar im Raum steht, aber dennoch von den Anwesenden nicht angesprochen wird. Die Gründe für das Schweigen können vielfältiger Natur sein, beispielsweise die Angst vor persönlichen Nachteilen oder die Furcht, jemanden zu verletzen, ein Tabu zu brechen oder die ungeschriebenen Regeln politischer Korrektheit zu missachten.

Ein ganz häufiger »Elefant« in meiner Arbeit ist die grundlegende Skepsis von Unternehmern*innen, Gründern*innen gegenüber dem Mehrwert und Nutzen von Markenarbeit. Durchaus verständlich, denn im Gegensatz zu den Produkten und Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet, ist der Markenbegriff etwas eher abstraktes und irgendwie schwer zu greifen. Außerdem fühlen sich viele ihren Produkten und Dienstleistungen näher als ihrer Marke. Und während letztere zumindest Umsatz generieren, kostet Markenarbeit zunächst erst einmal Geld. 

Dieser »Elefant« steht meiner Arbeit als BrandDoctor und Markenstratege also erst mal mächtig im Weg. Und wer schon mal einem lebendigen Elefanten gegenüberstand, weiß, dass ich hier über eine wirklich große und schwere Herausforderung spreche.

Umso schöner, wenn andere – in diesem Fall das renommierte The Branding Journal – sich für professionelles Branding stark machen und 8 gute Gründe nennen, warum Markenarbeit wichtig ist für die Geschäftsentwicklung.

Beitrag: »Why Is Branding so Important For Your Business?«

Worum geht es?
In diesem Artikel stellt die Autorin 8 Gründe vor, warum professionelle Markenarbeit unerlässlich ist für eine positive Geschäftsentwicklung.

Für wen ist der Artikel interessant?
Unternehmer*innen und andere Marketingentscheideri*nnen in Markenartikelunternehmen, die sich fragen oder fragen lassen müssen, ob Investitionen in Markenauf- und Ausbau wirklich lohnen.

Die wichtigsten Thesen:

• Branding hilft potenziellen Kunden dabei ein Produkt oder eine Dienstleistung schnell aus der Masse heraus zu identifizieren..

• Die Marke hilft Unternehmen, sich vom Wettbewerb abzugrenzen und abzusetzen.

• Marken helfen dabei, eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen.

• Branding hilft Kunden, sich schneller (für eure Marke) zu entscheiden.

• Attraktive Marken helfen dabei, die besten Talente und Mitarbeiter für ein Unternehmen zu begeistern.

• Starke Marken wirken auch attraktiv gegenüber wichtigen Stakeholdern.

• Markenstrategie hilft dabei, die Unternehmens-, Produkt- und Marketingstrategie fokussiert zu halten.

• Mit der Marke wächst auch das Geschäft.

Key-Take-away:
Branding ist viel mehr als nur ein Logo auf einem Produkt. Richtig verstanden definiert die Markenstrategie die angestrebte ganzheitliche Kundenerfahrung und beschreibt, wie sich die Marke positiv vom Wettbewerbsfeld absetzen möchte. Eine Markenstrategie, die integrativer und gelebter Teil der Unternehmensstrategie wird, ist ein Garant für Erfolg und Wachstum.

Die Autorin:
Amanda schreibt als Fachjournalistin unter anderem für das The Branding Journal über Themen rund um das Marketing. Das The Branding Journal ist eine unabhängige Online-Zeitschrift, die 2014 gegründet wurde und weltweit redaktionelle Inhalte über Markenstrategien veröffentlicht.

Den Originalartikel in englischer Sprache findet ihr hier: http://bit.ly/3p4kZkG

Der BrandDoctor hilft bei wichtigen Markenentscheidungen mit Tragweite.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.

Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Alleine, als Markenstrategieberater oder im Team mit erfahrenen Spezialisten aus seinem Kompetenznetzwerk.