Oder warum sich eine Invention in professionelles Branding immer lohnt.

München, den 12.06.2019

Logos gibt es heute im Internet schon ab circa 50,- € zu kaufen. «Gestalten sie ihr eigenes Logo in weniger als 5 Minuten.», wirbt einer der vielen Logo-Generatoren auf Facebook. Bei professionellen Marken-Designern bekommt man ein Marken-Logo selten unter 5.000,- €. Große Unternehmen, wie zum Beispiel die Lufthansa investieren sechsstellige Honorare in die Überarbeitung ihres Marken-Designs. Aber warum? Und was soll oder muss ich als Gründerin oder Gründer in die Entwicklung meiner Brand investieren?

In diesem Beitrag listet der BrandDoctor einige der wichtigsten Gründe dafür, zweimal zu überlegen, bevor man sich entscheidet, sogenannte Billig-Logos aus dem Internet zu kaufen.

Zunächst einmal habe ich Verständnis dafür, dass in der frühen Gründungs- oder Bootstrap-Phase, wo Ressourcen knapp sind, die Verlockung groß ist, sich für 50 Euro ein Ready-Made-Logo im Internet zusammen zu basteln. Die Dinger sehen oft ganz gut aus (zumindest für den US-amerikanischen Geschmack), entsprechen dem Zeitgeist und sind zugegebenermaßen eine prompte und billige Lösung.

Aber warum gibt es dann noch so viele, große und erfolgreiche Marken-Design-Agenturen? Und haben deren Auftraggeber zu viel Geld? Oder wissen sie nicht, dass man Logos ab 50 Euro online erstehen kann? Die Antwort liegt auf der Hand: Erfahrene Marketers wissen um die Kraft und Bedeutung einer starken Marke und würden dieses wertvolle Asset niemals in die Hände von AI oder schnell zusammen-programmierten Logo-Generatoren legen.

Die wirklichen Nachteile der Billig-Logos aus dem Internet erschließen sich einem leider erst später:

Billig-Logos sind meist handwerklich nicht sauber gemacht.
Gutes Logo-Design ist viel komplexer, als es zunächst den Anschein hat. Und als es ein einfacher Online-Generator leisten kann. Damit ein Logo optimal wirkt, bedarf es ausgefeilter typografischer Kenntnisse und Tricks, für die es erfahrene Grafiker braucht.

Bilig-Logos halten selten lange.
Die meisten Online-Logo-Generatoren, die ich kenne, nutzen zeitgeistige, gefällige Symbolik, um ihre Kunden schnell glücklich zu machen. Gute Marken-Logos sollten aber nachhaltig angelegt und über lange Zeiträume attraktiv bleiben. Denkt nur an Amazon, Google, Facebook. Billig-Logos, wirken bereits nach ein, zwei Jahren veraltet und müssen dann aufwändig generalüberholt oder –noch aufwändiger – komplett ausgetauscht werden.

Billig-Logos wirken selten eigenständig.
Die meisten Logo-Generatoren greifen auf den gleichen, begrenzten Pool von lizenzfreien Symbolen zu. Daher ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass euer Schnäppchen-Logo große Ähnlichkeit zu anderen Logos in eurem Marktumfeld haben wird. Erfolgreiche Markenstrategien zielen aber immer auf positive Differenzierung ab.

Billig-Logos sind halt von der Stange.
Gute, professionelle Marken-Designer arbeiten immer auf der Basis der eigenständigen, individuellen Identität eurer Marke und versuchen diese, in ein attraktives Logo zu übersetzen. Das können Online-Logo-Generatoren natürlich nicht leisten. Und so tritt eure Marke überall mit einem Billig-Sakko von der Stange auf, statt mit einem Maßjacket, dass Erfolgsaura ausstrahlt.

Billig-Logos werden schnell doppelt teuer.
«Billig gekauft ist doppelt gekauft.», eine alte Volksweisheit, die auch bei Marketingentscheidungen Wahrheit verkündet. Ende letzten Jahres kam ein Start-up zu uns bei mattweis [hier] mit dem dringenden Auftrag ganz schnell eine neue Marke zu entwickeln. Grund waren Versäumnisse in der frühen Gründungsphase, die in diesem Fall rechtliche Implikationen hatten. Die Gründer mussten nicht nur die Kosten für Markeneintragung und -design der alten Brand stemmen, sondern erhebliche Investitionen für die Implementierung der neuen Brand tätigen (unter anderem kostspielige Änderungen der Website und des App-Designs).

Als Berater für Markenentwicklung und -strategie arbeite ich häufig mit Unternehmern zusammen daran, ihre Marken auf ein nachhaltig Erfolg versprechendes Fundament zu stellen. Sei es im Early-Stage, wenn aus der Business-Idee eine Marke werden soll oder in einem der Later-Stages, wenn der nächste wichtige Skalierungsschritt ansteht und die seinerzeit schnell-schnell zusammengebastelte Marke einer gründlichen Belastbarkeitsprüfung unterzogen werden soll. Gerade in der frühen Phase sehen sich die meisten Gründerinnen und Gründer einer Vielzahl anspruchsvoller Herausforderungen gegenüber: Produkt entwickeln, Team aufbauen, Vertriebswege schaffen, Geld einsammeln etc. Da bleibt wenig Zeit und Geld für die grundlegende Entwicklung ihrer Brand übrig bleibt. 

Ein schwerer Fehler, der sich oft erst später rächt. Natürlich hilft ein innovatives Produkt, eine innovative Dienstleistung enorm dabei, Anfangserfolge zu erzielen. Aber spätestens, wenn die ersten Copy-Cats in euren Markt drängen – oft finanziell sehr gut ausgestattet – braucht es eine starke, attraktive Marke, um euer Angebot vom Wettbewerb zu differenzieren, loyale Fans unter den Kunden an eure Marke zu binden, zusätzliche Dienstleistungen oder Produkte zu verkaufen und den nächsten wichtigen Wachstumsschritt machen zu können. 

Daher mein gut gemeinter Appell: Auch wenn die Ressourcen knapp sind, unbedingt rechtzeitig in den Aufbau einer starken Marke investieren. Denn, «Wer hohe Türme bauen will, sollte lange beim Fundament verweilen.», wie ein schlauer Mann einst sagte.

Zusammen mit meinen Freunden bei mattweis [hier] haben wir die nötige Erfahrung und die richtigen Tools, euch dabei zu helfen, eure Brand von Anfang an auf starke Beine zu stellen. Damit ihr euch darauf konzentrieren könnt, neue Kunden zu gewinnen und schnell erfolgreich zu wachsen.

Alles über die visuelle Identität einer Marke, ihrer Schlüsselelemente und wie du sie entwickelst, liest du auch in meinem Beitrag »Visual Identity Makeover: Wie Du Deine Marke aus der Masse heraushebst!« hier in meinem Blog.

Der BrandDoctor hilft bei wichtigen Markenentscheidungen mit Tragweite.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.

Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Alleine, als Markenstrategieberater oder im Team mit erfahrenen Spezialisten aus seinem Kompetenznetzwerk.