Die Zukunft gehört den regenerativen Marken
Autor: Andreas Wiehrdt
München, den 05.04.2024
Titelbild: DALL-E
1. Einleitung
Marken stehen heute vor nie dagewesenen Herausforderungen wie COVID-19, Klimawandel, soziale Ungerechtigkeit und wirtschaftliche Ungleichheit, die ein Umdenken in ihrer gesellschaftlichen Rolle erfordern. Kunden fordern einen aktiven Beitrag zu Umweltschutz und sozialer Gerechtigkeit. Markenführer müssen nun über ihren traditionellen Geschäftsfokus hinausgehen und sich als treibende Kraft für positiven Wandel etablieren, obwohl die Bewältigung globaler Probleme oft außerhalb ihrer traditionellen Rolle lag. Dies erfordert kritische Fragen: Reicht es aus, auf aktuelle Ereignisse mit symbolischen Gesten wie einem farblich veränderten Logo zu reagieren, oder sind grundlegende Veränderungen notwendig? Die Antwort liegt in der Transformation zu regenerativen Marken, die über reine Nachhaltigkeit hinaus aktiv zur Erneuerung von Ökosystemen, Gemeinschaften und der Wirtschaft beitragen und sich als Vorreiter für eine nachhaltige und gerechte Zukunft positionieren. Regenerative Marken sind also nachhaltige Marken auf Steroiden oder anders ausgedrückt: nachhaltige Marken 2.0.
Hallo, ich bin der BrandDoctor und helfe Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog für Markenverantwortliche und -entscheider schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie.
2. Hier sind einige Schlüsselaspekte regenerativer Marken:
Wertschöpfung für alle
Nachhaltige Marken zielen darauf ab, nicht nur für ihre Aktionäre, sondern für alle Stakeholder, einschließlich Mitarbeiter, Gemeinden, Kunden und die natürliche Umwelt, Werte zu schaffen. Sie erkennen an, dass wahre Nachhaltigkeit und Erfolg aus einem Gleichgewicht zwischen sozialem, ökologischem und wirtschaftlichem Wohlstand entstehen.Positive Veränderung
Anstatt Schaden zu minimieren, streben nachhaltige Marken nach positiven Veränderungen. Sie nutzen ihre Ressourcen und ihren Einfluss, um Systeme und Prozesse zu verbessern, sei es durch regenerative landwirtschaftliche Praktiken, die Wiederherstellung natürlicher Lebensräume oder die Förderung sozialer Gerechtigkeit.Kreislaufwirtschaft
Regenerative Marken unterstützen häufig die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft, bei der Produkte so gestaltet und genutzt werden, dass Abfall und Ressourcenverbrauch minimiert werden und Materialien am Ende ihrer Lebensdauer wiederverwendet oder recycelt werden, um neue Produkte zu schaffen. Dies steht im Gegensatz zum traditionellen linearen Wirtschaftsmodell „produzieren, nutzen, entsorgen“.Anpassungsfähigkeit und Resilienz
Diese Marken passen sich dynamisch an Veränderungen an und sind krisenresistent. Durch die Förderung von Vielfalt, Flexibilität und Integration in ihre Ökosysteme sind sie besser in der Lage, langfristig zu überleben und zu gedeihen.Gemeinschaft und Zusammenarbeit
Regenerative Marken erkennen den Wert von Gemeinschaften und die Bedeutung von Zusammenarbeit. Sie arbeiten eng mit anderen Organisationen, lokalen Gemeinschaften und sogar Wettbewerbern zusammen, um gemeinsame Ziele zu erreichen und systemische Veränderungen zu fördern.
Regenerative Marken sehen sich als Teil eines größeren Ökosystems und streben danach, in Harmonie mit diesem zu leben und zu arbeiten, um einen nachhaltigen und positiven Einfluss auf die Welt zu hinterlassen.
Begriffserklärung
Der Begriff »Regenerative Marke« bezieht sich auf Unternehmen und Organisationen, die über die Prinzipien der Nachhaltigkeit hinaus aktiv an der Heilung, Wiederherstellung und Verbesserung von natürlichen Systemen, Gesellschaften und Wirtschaftsstrukturen arbeiten. Regenerative Marken streben positive Veränderungen an, die über die bloße Schadensbegrenzung oder die Erhaltung des Status quo hinausgehen. Sie zielen darauf ab, einen Beitrag zur Stärkung der Ökosysteme, zur Förderung der sozialen Gerechtigkeit und zur Verbesserung der Lebensgrundlagen zukünftiger Generationen zu leisten. Dazu gehören Praktiken wie die Wiederherstellung degradierter Landschaften, die Förderung der Biodiversität, die Unterstützung fairer Arbeitsbedingungen und die Schaffung geschlossener Kreislaufsysteme, die Abfall vermeiden und Ressourcen effizient nutzen.
Das Wort "regenerativ" leitet sich vom lateinischen "regenerare" ab, was "wiedererschaffen", "wiederherstellen" oder "erneuern" bedeutet. Im ökologischen und sozialen Kontext bezieht sich Regeneration auf Prozesse, die es Systemen ermöglichen, sich zu erholen, sich selbst zu erneuern und langfristig gesünder und widerstandsfähiger zu werden. Im Kern geht es bei der regenerativen Bewegung darum, Systeme in einem besseren Zustand zu hinterlassen, als sie vorgefunden wurden - nicht nur um das Überleben zu sichern, sondern um die Bedingungen für das Gedeihen aller Lebensformen zu fördern.
Regenerative Marken erkennen an, dass Unternehmen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung unserer Zukunft spielen und dass Profit und Wachstum mit dem Wohlergehen des Planeten und seiner Bewohner Hand in Hand gehen können. Durch ihre Aktivitäten und Entscheidungen streben sie danach, eine positive Kraft des Wandels zu sein, die die Grundlagen für eine nachhaltige und gerechte Welt schafft.
3. Was kannst du von diesem Beitrag erwarten?
Dieser Blogbeitrag beleuchtet die Bedeutung und den aufkommenden Trend von Nachhaltigkeitsmarken in der heutigen Geschäftswelt. Die Leser können ein tiefes Verständnis dafür erwarten, wie diese Marken über traditionelle Nachhaltigkeitspraktiken hinausgehen, indem sie aktiv zur Verbesserung der Umwelt, zur Stärkung der sozialen Gerechtigkeit und zur Förderung der wirtschaftlichen Vielfalt beitragen. Beispiele führender nachhaltiger Marken und ihre innovativen Ansätze zur Lösung globaler Herausforderungen werden vorgestellt. Weiterhin werden die einzigartigen Stärken und Chancen nachhaltiger Marken diskutiert, nicht nur in ihren jeweiligen Märkten erfolgreich zu sein, sondern auch einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben. Der Artikel soll dazu anregen, die Rolle von Marken in der Gesellschaft neu zu bewerten und die Bedeutung von Regeneration als Kern jedes zukunftsorientierten Unternehmens zu erkennen.
4. Neue Herausforderungen für Mensch und Marke verlangen nach neuen Lösungen.
Marken stehen heute vor einer beispiellosen Reihe von Herausforderungen, die die Art und Weise, wie sie mit ihren Kunden kommunizieren, ihre Geschäftsstrategien entwickeln und ihre Verantwortung gegenüber der Gesellschaft wahrnehmen, grundlegend verändern. Einige dieser Herausforderungen sind
Pandemien
Die COVID-19-Pandemie hat die Weltwirtschaft erschüttert, Lieferketten unterbrochen und das Verbraucherverhalten in bisher kaum vorstellbarer Weise verändert. Marken müssen auf die sich schnell ändernden Bedürfnisse ihrer Kunden reagieren und gleichzeitig die Gesundheit und Sicherheit ihrer Mitarbeiter und Kunden gewährleisten.Klimawandel
Der Klimawandel stellt eine existenzielle Bedrohung für unseren Planeten dar und zwingt Marken, über ihre Auswirkungen auf die Umwelt nachzudenken und nachhaltigere Praktiken einzuführen. Kunden erwarten zunehmend, dass Marken in ihren Nachhaltigkeitsbemühungen führend sind und einen positiven Beitrag zum Umweltschutz leisten.Soziale Ungerechtigkeit
Bewegungen für soziale Gerechtigkeit wie Black Lives Matter haben die Notwendigkeit unterstrichen, dass Marken sich mit Themen wie Rassismus, Diskriminierung und Ungleichheit auseinandersetzen. Marken werden nicht nur nach ihren Produkten und Dienstleistungen beurteilt, sondern auch nach ihren Werten und ihrem Engagement für soziale Gerechtigkeit.Wirtschaftliche Ungleichheit
Die wachsende wirtschaftliche Kluft in vielen Teilen der Welt stellt Marken vor die Herausforderung, Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die für Menschen unterschiedlicher Einkommensklassen erschwinglich sind, und gleichzeitig faire Arbeitsbedingungen für ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu gewährleisten.
Diese Herausforderungen verlangen von Markenmanagern ein tiefgreifendes Umdenken in Bezug auf die Rolle ihrer Marke in der Gesellschaft und ihre Strategien für nachhaltiges Wachstum. Um in einer zunehmend vernetzten und bewussten Welt erfolgreich zu sein, müssen sie über den traditionellen Geschäftsfokus hinausgehen und sich als Akteure des positiven Wandels positionieren.
5. Drei Schlüsseleigenschaften regenerativer Marken
1. Sensibilität
Regenerative Marken erkennen und erfüllen unsere tiefsten Bedürfnisse.
Regenerative Marken sind sich der Spannungen, Herausforderungen und Sehnsüchte in unserem Leben bewusst. Sie erkennen und erfüllen tiefere menschliche Bedürfnisse, indem sie sich auf den Kontext und die Widersprüche einlassen, die der heutigen Gesellschaft innewohnen. Sensible Marken stellen drei Fragen: (1.) Was wollen die Menschen? (2.) Was braucht die Welt? Wie kann meine Marke einen einzigartigen Beitrag leisten?
Paradigmenwechsel:
Vom Zuhören zum Wahrnehmen: Regenerative Marken bewegen sich vom passiven Zuhören zum aktiven Verstehen der tieferen menschlichen Bedürfnisse und der dynamischen Spannungen und Herausforderungen, die unser Leben bestimmen. Sie werden sich der Kluft zwischen vollmundigen Markenversprechen und der gelebten Erfahrung der Kunden bewusst.
Von der Forschung zur Reflexion: Regenerative Marken gehen über die übliche Verbraucherforschung hinaus und reflektieren die Rolle, die ihre Marken im Leben ihrer Kunden spielen und spielen könnten. Sie stellen sich den sozialen und ökologischen Herausforderungen, die ihre Produktkategorie in der Vergangenheit und Gegenwart beeinflusst haben.
Von der Suche nach Perspektiven zum Sehen von Perspektiven: Regenerative Marken beobachten nicht nur das Verhalten der Menschen, denen sie dienen, sondern sehen die Welt mit ihren Augen und handeln entsprechend ihrer tatsächlichen Bedürfnisse, Ängste und Wünsche.
Dieser Paradigmenwechsel ermöglicht es regenerativen Marken, neue Produkte, Dienstleistungen und Angebote zu schaffen, die sinnstiftende Beziehungen und einen unverzichtbaren Wert im Leben ihrer treuen Kunden schaffen.
2. Bereicherung
Regenerative Marken geben mehr, als sie nehmen.
Regenerative Marken erkennen die grundlegende Verbundenheit und gegenseitige Abhängigkeit der Marke als Teil eines lebendigen Ökosystems. Sie schaffen Mehrwert, haben einen positiven Einfluss auf ihre Kunden und fördern gemeinsam und für alle ihre Stakeholder nachhaltigen Fortschritt. Um bereichernd zu sein, verbinden regenerative Marken das, was für den Verbraucher wichtig ist, mit dem, was für das Unternehmen wichtig ist, um langfristig einen gemeinsamen Wert zu schaffen.
Paradigmenwechsel:
Von Wandel nutzen zu Wandel gestalten: Regenerative Marken gestalten den Wandel von der kapitalistischen Ausbeutung von Mensch und Natur hin zur Wertschöpfung durch die Bereicherung des Lebens und die Sicherung der Lebensgrundlagen von Mitarbeitern, Gemeinden, Kunden, Partnern, Aktionären und der Umwelt.
Vom Horten von Macht zum Teilen von Macht: Regenerative Marken verstehen, dass es in Zukunft nicht mehr darum geht, Macht zu besitzen und seinen Einfluss zu vergrößern, sondern darum, Macht zu teilen und anderen mehr Macht und Handlungsspielraum zu geben, damit wir alle gemeinsam erfolgreich sein können.
3. Veränderung
Regenerative Marken verändern, wer wir sind und wie wir leben.
Da sich unsere Gesellschaft und unsere Umwelt radikal verändern, müssen sich regenerative Marken diesen Veränderungen anpassen und mehr denn je in Beziehung zu ihren Kunden treten. Symbiotische Beziehungen ermöglichen es regenerativen Marken, kontinuierlich Energie, Nutzen und Dynamik zu erzeugen. Regenerative Marken werden ein aktiver, lebendiger, atmender und sich entwickelnder Teil unserer Kultur und der Welt.
Paradigmenwechsel:
Von reaktiv zu adaptiv: Regenerative Marken wechseln von reaktiven Entscheidungen, die durch blinde Flecken und Unsicherheiten eingeschränkt sind, zu adaptiven und dynamischen Strategien, die auf klaren wissenschaftlichen Erkenntnissen, Kernwerten und kollaborativen Praktiken basieren.
Vom Design für zum Design mit: Regenerative Marken entwerfen mit den Leidenschaften, Perspektiven und der Beteiligung ihrer Stakeholder, anstatt nur für sie zu entwerfen.
Von Perfektion zu Fortschritt: Regenerative Marken überwinden die Lähmung, die aus dem Streben nach Perfektion resultiert, und gehen zu einer fließenden Fähigkeit über, gemeinsam zu iterieren, mitzugestalten und neu zu erfinden, um im Laufe der Zeit transparente, messbare und sinnvolle Fortschritte zu erzielen.
6. Stärken und Chancen regenerativer Marken
Regenerative Marken verfügen über einzigartige Stärken und Chancen, die sie nicht nur in ihren spezifischen Märkten, sondern auch in der globalen Wirtschaft und Gesellschaft auszeichnen. Diese Aspekte sind entscheidend in einer Zeit, in der Verbraucher, Unternehmen und Regierungen zunehmend nach nachhaltigen und positiven Veränderungen suchen.
6.1 Stärken regenerativer Marken
Nachhaltige Innovation
Regenerative Marken stehen oft an der Spitze der Innovation, indem sie neue Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsmodelle entwickeln, die sowohl ökologisch nachhaltig als auch wirtschaftlich tragfähig sind. Ihre Fähigkeit, kreative Lösungen für komplexe Probleme zu finden, setzt Maßstäbe für die Branche.Vertrauen und Loyalität
Durch ihr Engagement für Transparenz, ethisches Handeln und echte positive Veränderungen bauen regenerative Marken Vertrauen und Loyalität bei ihren Kunden auf. Verbraucher sind eher bereit, Marken zu unterstützen, die ihre Werte widerspiegeln und zum Gemeinwohl beitragen.Verbesserte Resilienz
Regenerative Praktiken wie die Förderung der Biodiversität und die Unterstützung lokaler Gemeinschaften können dazu beitragen, die Widerstandsfähigkeit von Marken gegenüber globalen Herausforderungen wie Klimawandel, Ressourcenknappheit und sozialen Unruhen zu stärken.Attraktivität für Talente
Unternehmen, die nachhaltige Werte verkörpern, ziehen häufig hochqualifizierte und engagierte Mitarbeiter an, die eine sinnvolle Arbeit suchen. Dies kann die Innovationskraft und Produktivität des Unternehmens steigern.
6.2 Chancen für regenerative Marken
Marktführerschaft
Indem sie den Weg für nachhaltige Praktiken ebnen, können regenerative Marken eine führende Position in ihrer Branche einnehmen. Dies verschafft ihnen einen Wettbewerbsvorteil und kann als Vorbild für andere Unternehmen dienen.Zugang zu neuen Märkten und Segmenten
Regenerative Marken haben die Chance, neue Märkte und Kundensegmente zu erschließen, die zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und ethischen Konsum legen.Förderung der Kreislaufwirtschaft
Regenerative Marken spielen eine Schlüsselrolle bei der Förderung der Kreislaufwirtschaft, indem sie Lösungen für die Wiederverwendung, Reparatur und das Recycling von Produkten anbieten. Dies kann langfristig zu Kosteneinsparungen und Abfallminimierung führen.Partnerschaften und Zusammenarbeit
Durch die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen, Regierungen und Nichtregierungsorganisationen können regenerative Marken größere systemische Veränderungen vorantreiben und gemeinsam nachhaltige Lösungen entwickeln.Einfluss auf politische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen
Regenerative Marken haben die Möglichkeit, die öffentliche Meinung und politische Entscheidungen zu beeinflussen, um einen breiteren Wandel in Richtung Nachhaltigkeit und Regeneration zu fördern.
Regenerative Marken stehen somit nicht nur für verantwortungsvolles Wirtschaften, sondern sind auch Wegbereiter für eine Zukunft, in der Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt im Einklang stehen. Ihre Stärken und Chancen unterstreichen ihre wichtige Rolle bei der Gestaltung eines positiven globalen Wandels.
7. Beispiele regenerativer Marken.
Einige Marken haben sich bereits durch ihr Engagement für positive soziale, ökologische und wirtschaftliche Auswirkungen hervorgetan, die weit über die traditionelle Nachhaltigkeit hinausgehen. Hier einige Beispiele und die Gründe, warum sie als nachhaltige Marken gelten:
Patagonia
Patagonia ist für sein Engagement im Bereich Umweltschutz bekannt und geht über herkömmliche Nachhaltigkeitspraktiken hinaus, indem es Ökosysteme aktiv schützt und wiederherstellt. Ein Beispiel dafür ist das "1% for the Planet"-Programm, in dessen Rahmen Patagonia 1% seines Umsatzes für die Erhaltung und Wiederherstellung der natürlichen Umwelt spendet. Ferner fördert Patagonia regenerative landwirtschaftliche Praktiken durch seine Produktlinie aus 100 % organischer Baumwolle und unterstützt Initiativen zur Erhaltung von Wildtierhabitaten.Interface
Als Hersteller von modularen Teppichfliesen hat Interface eine Vorreiterrolle in der Branche eingenommen, indem es sich zum Ziel gesetzt hat, die negativen Auswirkungen auf die Umwelt nicht nur zu reduzieren, sondern einen positiven Beitrag zu leisten. Das Unternehmen erreicht dies durch seine Mission Zero", die darauf abzielt, bis 2020 keine negativen Auswirkungen mehr auf die Umwelt zu haben, und durch seine Climate Take Back"-Initiative, mit der Interface die globale Erwärmung umkehren will. Interface fördert aktiv die Kreislaufwirtschaft durch Recyclingprogramme und die Entwicklung von Produkten, die am Ende ihrer Lebensdauer wieder in den Produktionsprozess zurückgeführt werden können.Dr. Bronner’s
Dr. Bronner's setzt sich für soziale Gerechtigkeit, fairen Handel und regenerative biologische Landwirtschaft ein. Das Unternehmen verwendet fair gehandelte Zutaten und unterstützt regenerative Projekte, die die Bodengesundheit verbessern und die CO₂-Bindung erhöhen. Durch die Finanzierung und Unterstützung von Projekten, die regenerative Anbaumethoden weltweit fördern, trägt Dr. Bronner's aktiv zur Gesundung der Böden und zur Verbesserung der Lebensbedingungen der Bauern bei.Tesla, Inc.
Tesla hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen. Durch die Entwicklung von Elektrofahrzeugen, Batteriespeichern und Solarenergieprodukten trägt Tesla dazu bei, die Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen zu verringern und erneuerbare Energiequellen zu fördern. Obwohl Tesla hauptsächlich für seine Innovationen im Bereich der Elektromobilität bekannt ist, umfasst seine Vision auch die Förderung einer erneuerbaren Energiezukunft.
Diese Marken gelten als regenerativ, weil sie aktiv Maßnahmen ergreifen, um nicht nur die negativen Auswirkungen ihrer Geschäftstätigkeit zu minimieren, sondern auch einen positiven Einfluss auf die Umwelt, die Gesellschaft und die Wirtschaft zu haben. Sie zeigen ein starkes Engagement für das Wohlergehen der Erde und aller ihrer Bewohner, indem sie Ressourcen nachhaltig nutzen, Ökosysteme wiederherstellen und eine faire Behandlung aller Beteiligten in ihrer Lieferkette sicherstellen.
8. Erwartungen einer neuen Generation an regenerative Marken
Die Erwartungen der Konsumenten an regenerative Marken steigen. Diese Erwartungen spiegeln ein breites Bewusstsein für ökologische, soziale und wirtschaftliche Herausforderungen wider und den Wunsch, durch bewusste Kaufentscheidungen positive Veränderungen zu unterstützen. Im Folgenden sind einige der zentralen Aspekte aufgeführt, die Menschen von regenerativen Marken erwarten:
Transparenz und Authentizität
Verbraucher erwarten von regenerativen Marken Transparenz in Bezug auf ihre Praktiken, die Herkunft ihrer Materialien und die Auswirkungen ihrer Produkte auf Umwelt und Gesellschaft. Authentizität in der Kommunikation und im Handeln ist entscheidend, um Vertrauen aufzubauen.Positive ökologische Wirkung
Von regenerativen Marken wird erwartet, dass sie nicht nur negative Umweltauswirkungen minimieren, sondern aktiv zur Wiederherstellung und Verbesserung der natürlichen Umwelt beitragen. Dazu gehören die Förderung der Artenvielfalt, die Regeneration von Ökosystemen und die Reduzierung des CO₂-Fußabdrucks.Soziale Verantwortung
Dazu gehören faire Arbeitsbedingungen, gerechte Löhne und die Unterstützung der Gemeinden entlang der Lieferkette. Von nachhaltigen Marken wird erwartet, dass sie eine Vorreiterrolle bei der Förderung von sozialer Gerechtigkeit und Gleichheit einnehmen.Ökonomische Nachhaltigkeit
Neben ökologischen und sozialen Aspekten wird von nachhaltigen Marken auch erwartet, dass sie ökonomisch nachhaltig agieren. Dazu gehört, lokale Wirtschaftskreisläufe zu unterstützen, in langfristige Lösungen statt in kurzfristige Gewinne zu investieren und Produkte zu schaffen, die langlebig und reparierbar sind.Innovation und Kreislaufwirtschaft
Verbraucher erwarten innovative Lösungen, die dazu beitragen, Abfall zu reduzieren und Ressourcen effizient zu nutzen. Regenerative Marken sollten sich an den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft orientieren, indem sie Produkte entwickeln, die am Ende ihrer Lebensdauer vollständig recycelt oder kompostiert werden können.Stakeholder einbeziehen
Die Menschen wollen, dass regenerative Marken ihre Kunden und die breitere Gemeinschaft in ihre Prozesse einbeziehen. Dazu gehört die Zusammenarbeit mit Verbrauchern, Gemeinden und sogar anderen Unternehmen, um gemeinsam nachhaltigere und regenerative Lösungen zu finden.Bildung und Engagement
Regenerative Marken werden auch dann geschätzt, wenn sie Bildungsmöglichkeiten bieten und das Bewusstsein für ökologische und soziale Themen schärfen. Verbraucherinnen und Verbraucher suchen nach Marken, die ihnen helfen, informierte Entscheidungen zu treffen und sich aktiv an der Gestaltung einer besseren Zukunft zu beteiligen.
Insgesamt suchen gerade jüngere Menschen heute nach Marken, die über das Streben nach Profit hinaus einen echten, messbaren und positiven Einfluss auf die Welt haben. Nachhaltige Marken, die diese Erwartungen erfüllen, werden nicht nur die Loyalität ihrer Kunden gewinnen, sondern auch eine wichtige Rolle bei der Förderung eines nachhaltigeren und gerechteren globalen Systems spielen.
9. Schlussfolgerung
Der Blogbeitrag beleuchtet, wie regenerative Marken über traditionelle Nachhaltigkeitsansätze hinausgehen und aktiv zur Heilung der Welt beitragen. Er zeigt, dass solche Marken in einer sich schnell verändernden Welt mit wachsendem Umweltbewusstsein unverzichtbar sind, um Herausforderungen wie Klimawandel, soziale Ungerechtigkeit und wirtschaftliche Ungleichheit zu bewältigen. Diese Marken schaffen nicht nur durch ihre Geschäftspraktiken ökologischen und sozialen Wert, sondern setzen sich auch aktiv für die Wiederherstellung und Verbesserung von Ökosystemen und Gemeinschaften ein. Dabei nutzen sie Innovationen, um positive Auswirkungen zu erzielen, und schaffen durch Transparenz und Authentizität Vertrauen bei den Verbrauchern. Das Fazit des Beitrags unterstreicht die Notwendigkeit für Marken, sich zu regenerativen Akteuren zu entwickeln, die nicht nur auf dem Markt erfolgreich sind, sondern auch einen signifikanten Beitrag zum globalen Wohlergehen leisten.
10. Handlungsaufforderung
Hier sind einige konkrete nächste Schritte, die du als Unternehmer, Gründerin oder Markenverantwortlicher jetzt unternehmen kannst, um das Potenzial regenerativer Praktiken für deine Marken und dein Unternehmen zu evaluieren und umzusetzen:
Reflektiere und analysiere
Beginne mit einer gründlichen Überprüfung deiner aktuellen Geschäftspraktiken im Hinblick auf Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und Umweltauswirkungen. Frage dich, inwieweit deine Marke bereits zum Umweltschutz beiträgt, soziale Gerechtigkeit fördert und wirtschaftliche Vielfalt unterstützt.Bilde dich weiter
Informiere dich über regenerative Wirtschaftsmodelle, Kreislaufwirtschaft und nachhaltige Innovationen in deiner Branche. Nutze Fachliteratur, Branchenberichte und Fallstudien erfolgreicher regenerativer Marken, um Ideen und gute Praxisbeispiele zu sammeln.Engagiere deine Stakeholder
Sprich mit deinen Stakeholdern, einschließlich Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten und der Gemeinde, um ihre Perspektiven und Erwartungen in Bezug auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung zu verstehen. Dies kann wertvolle Einblicke liefern und die Grundlage für gemeinsame Initiativen bilden.Setze dir konkrete Ziele und entwickle zielführende Strategien
Entwickle eine klare Vision und strategische Ziele, wie deine Marke zu einer nachhaltigen Marke werden kann. Definiere messbare Ziele, um den Fortschritt zu verfolgen, und integriere regenerative Prinzipien in die Kernstrategie deines Unternehmens.Starte Pilotprojekte und Innovationen
Starte Pilotprojekte oder Initiativen, die sich auf bestimmte Aspekte der Regeneration konzentrieren, sei es in der Produktentwicklung, in der Lieferkette, beim Energieverbrauch oder im sozialen Engagement. Experimentiere mit neuen Ansätzen und lerne aus den Erfahrungen.Kommuniziere transparent
Teile deine Ziele, Fortschritte und Erfolge in Bezug auf erneuerbare Praktiken klar und offen mit deinen Stakeholdern. Nutze deine Markenplattformen, um Bewusstsein zu schaffen und deine Kunden auf diese Reise mitzunehmen.
Mit diesen Schritten kannst du nicht nur das Potenzial regenerativer Marken für dein Unternehmen einschätzen, sondern auch aktiv dazu beitragen, deine Marke in Richtung einer nachhaltigeren und gerechteren Zukunft zu entwickeln. Die Transformation zu einer regenerativen Marke erfordert Engagement und Innovation, bietet aber auch die Chance, langfristig wirtschaftlich erfolgreich zu sein und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben.
11. Weiterführende Ressourcen und Literatur
Es gibt eine Vielzahl von Ressourcen und Literatur zum Thema regenerative Marken, die sowohl die theoretischen Grundlagen als auch praktische Anwendungsbeispiele abdecken. Hier sind einige empfehlenswerte Werke, die tiefer in das Thema eintauchen und wertvolle Einblicke für alle bieten, die sich für die Entwicklung und Führung regenerativer Marken interessieren:
(Abbildungen: Amazon)
»The Regenerative Business: Redesign Work, Cultivate Human Potential, Achieve Extraordinary Outcomes« von Carol Sanford
Dieses Buch bietet einen umfassenden Rahmen für Unternehmen, die sich transformieren und regenerative Praktiken implementieren möchten. Es zeigt, wie Marken über Nachhaltigkeit hinausgehen und echte transformative Veränderungen bewirken können.»Regenerative Enterprise: Optimizing for Multi-capital Abundance« von Ethan Roland und Gregory Landua
Die Autoren erläutern das Konzept regenerativer Unternehmen, die nicht nur ökologisch, sondern auch sozial und finanziell nachhaltig sind. Sie stellen ein Modell vor, das auf der Optimierung von acht verschiedenen Kapitalformen basiert, um langfristigen Wohlstand und Gesundheit für alle Stakeholder zu fördern.»Designing Regenerative Cultures« von Daniel Christian Wahl
Dieses Buch betrachtet das Thema Regeneration aus einer breiteren kulturellen Perspektive und untersucht, wie Gesellschaften nachhaltig gestaltet werden können. Es ist besonders relevant für Markenmanager, die verstehen wollen, wie ihre Marken zu positiven gesellschaftlichen Veränderungen beitragen können.»Doughnut Economics: Seven Ways to Think Like a 21st-Century Economist« von Kate Raworth
Obwohl sich dieses Buch in erster Linie mit Ökonomie beschäftigt, liefert es wertvolle Erkenntnisse für Markenverantwortliche, um ein regeneratives Wirtschaftsmodell zu schaffen, das innerhalb der planetaren Grenzen operiert und die sozialen Grundlagen nicht untergräbt.»Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things« von Michael Braungart und William McDonough
Ein Pionierwerk der Kreislaufwirtschaft, das zeigt, wie Produkte und Prozesse so gestaltet werden können, dass sie von Anfang an positiv für Mensch und Umwelt sind. Es bietet einen grundlegenden Ansatz für Marken, die regenerative Praktiken umsetzen möchten.
Die Bücher bieten sowohl konzeptionelle Überlegungen als auch praktische Anleitungen für die Umsetzung regenerativer Prinzipien in Unternehmen und Marken. Sie sind eine gute Grundlage für Markenverantwortliche, die ihre Marken transformieren und einen positiven Beitrag für die Welt leisten wollen.
Der BrandDoctor hilft bei wichtigen Markenentscheidungen mit Tragweite.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.
Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Allein, als Markenstrategieberater oder im Team mit erfahrenen Spezialisten aus seinem Kompetenznetzwerk.