(Photo by lucas Favre on Unsplash)

München, den 13.10.2020

Ihr kennt das: Immer wieder stolpert man über vermeintlich interessante Fachartikel, die man später unbedingt lesen möchte. Aber das »Später« findet meist nie statt. Oder: Ihr nehmt euch die Zeit, einen längeren Fachartikel zu lesen, und stellt am Ende fest, dass der Artikel doch wenig Wert für euch oder eure Arbeit hat.

Als Spezialist für Markenstrategien lese ich natürlich recht viele Fachartikel auf den unterschiedlichsten Plattformen. Und mir geht es genauso. Deswegen möchte ich hier ein neues Format ausprobieren: In regelmäßigen Abständen schreibe ich jetzt ein Exzerpt oder Abstract über aus meiner Sicht interessante und lehrreiche, aber auch leider längere Beiträge. Für euch sind das dann nicht mehr als 2 Minuten Invest, um herauszufinden, ob es auch für euch lohnt, den Originalbeitrag komplett zu lesen.

Freue mich über Feedback, ob ihr euch mehr dieser »Abtracts« wünscht.

Beitrag: »Defining And Activating Your Brand Purpose.«

Worum geht es?
In diesem Artikel erläutert die Autorin, wie und wo Marken ihren Purpose finden und wo man besser nicht danach suchen sollte.

Für wen ist der Artikel interessant?
Unternehmer und Marketingentscheider in Markenartikelunternehmen, die bereits verstanden haben, dass ein guter Purpose jede Marke für potenzielle Kunden noch attraktiver machen kann, aber nicht genau wissen, wie man diesen Purpose im Unternehmen findet.

Key-Take-away:
Den besten und glaubwürdigsten Purpose findet man in der Regel in der Bestimmung der Marke. Warum wurde die Marke erfunden? Welches wichtige soziale Problem sollte die Marke lindern helfen, Was war der Antrieb der Gründer, die Marke ins Leben zu rufen. Ein Purpose, der wenig mit der Produktleistung zu tun hat oder einfach nur kurzfristigen Trends folgt, wirkt schnell unglaubwürdig und schadet der Marke mehr, als er ihr nützt.

Die wichtigsten Thesen:

• Oft ist der Purpose einer Marke bereits im Gründer-Mythos zu finden. Häufig ist der Purpose der Grund, warum die Marke überhaupt existiert.

• Wer in den Archiven blättert, stößt oft auf einen sinnstiftenden sozialen Purpose der Marke, der nur noch dem Zeitgeist angepasst werden muss.

• Eine andere gute Möglichkeit, den Purpose seiner Marke zu finden, sei ein wichtiges, aktuelles soziales Problem zu finden, dass die eigene Marke, das eigene Produkt, die eigene Dienstleistung lösen oder zumindest mildern kann. Doves Purpose, die gerade bei Frauen zunehmende Unzufriedenheit mit dem eigenen Körper durch eine selbstbewußtsein-stiftende Maßnahmen zu bekämpfen sei ein gutes und erfolgreiches Beispiel dafür.

• Ein Purpose, der von der Marke losgelöst ist, sei unglaubwürdig und funktioniere selten.

• Der Purpose einer Marke sollte immer langfristig angelegt sein, um Erfolg zu haben. Marken, die ihren Purpose häufig wechseln, werden unglaubwürdig.

• Um im Purpose authentisch zu bleiben, sollte Unternehmen nach glaubwürdigen, bekannten externen Unterstützern suchen, die die Ernsthaftigkeit des Purpose bestätigen.

• Vor der Entscheidung für einen Purpose sei auch ein sogenannter Hygiene-Check wichtig. Nichts sei schlimmer, als wenn das Unternehmen hinter der Marke oder einer anderen Marke des Unternehmens, den Purpose konterkariere und unterlaufe.

Der Autor:
Dr. Myriam Sidibe ist eine der weltweit führenden Beraterinnen für Marken, die die öffentliche Gesundheit verbessern. Innerhalb von Unilever hat sie eine Bewegung zur Änderung des Händewaschverhaltens von einer Milliarde Menschen ins Leben gerufen, das größte Hygieneprogramm der Welt. Sie ist die Autorin und Gründerin des Fachbuchs »Brands on a Mission.«

Den Originalartikel in Englisch findet ihr hier: 

Mehr zu den Themen Haltung und Purpose auch in meinen Beiträgen:
»Braucht denn jetzt jede Marke einen Purpose?«
»Wie finden wir den Purpose unserer Marke?«
»Findet euren Purpose mit dem Concious Marketing Modell.«
»Braucht denn jetzt wirklich jede Marke einen Purpose?«
»Wo kommt der Purpose meiner Marke her?«
»Haltung zeigen kann Marken nützen.«
»Wie Marken in Krisen durch Haltung gewinnen.«
»Sollen Marken Stellung beziehen zu gesellschaftlich relevanten Themen?«
»Wie Marken in Krisen durch Haltung gewinnen.«
»Euren Purpose in der Unternehmenskultur verankern. Die größten Herausforderungen und wie ihr sie umschifft.«

Der BrandDoctor hilft bei wichtigen Markenentscheidungen mit Tragweite.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.

Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Alleine, als Markenstrategieberater oder im Team mit seinen Design-Kollegen bei mattweis (www.mattweis.de).