In diesem Beitrag soll es darum gehen, herauszufinden, ob und unter welchen Umständen es Sinn machen kann, eine Rivalität zwischen im Wettbewerb stehenden Marken (zumindest temporär) offen auszutragen. Ich versuche aufzuzeigen, was die Chancen, aber auch was die Risiken des Mitbewerber-Bashings sind. Und ich werde euch natürlich auch die wichtigsten Ergebnisse der besagten Studie nicht vorenthalten. So könnt ihr eine informierte Entscheidung darüber treffen, ob es sich für eure Marke lohnen kann, die Bandagen anzuziehen und eurem Mitbewerber gehörig einen auf die Zehn zu geben.

In diesem Blog-Beitrag erhältst du einen tiefen Einblick in die Welt der Güte- und Qualitätssiegel und ihre entscheidende Rolle in der Markenkommunikation und bei der Kaufentscheidung der Verbraucher. Von der grundlegenden Definition und den verschiedenen Arten von Labels über den spezifischen Nutzen für Marketingstrategien bis hin zu Herausforderungen und kritischen Überlegungen deckt der Beitrag alles ab. Konkrete Fallbeispiele illustrieren, wie eine durchdachte Siegelstrategie den Markenerfolg steigern kann, während praktische Tipps Markenverantwortliche anleiten, das Potenzial von Siegeln optimal zu nutzen. Literaturempfehlungen und einige überraschende Fun Facts runden das Bild ab und bieten eine ganzheitliche Perspektive auf das Thema Gütesiegel im Marketing.

Dieses Papier gibt einen umfassenden Überblick über die Notwendigkeit einer strukturierten und effektiven Markenstrategie, die in der heutigen dynamischen Geschäftswelt unerlässlich ist. Es wird erörtert, wie verschiedene Markenmodelle und -instrumente dazu beitragen können, die einzigartigen Werte und Visionen einer Marke zu definieren und zu kommunizieren, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine tiefe Beziehung zum Publikum aufzubauen. Der Beitrag unterstreicht die Bedeutung der Kenntnis und Anwendung verschiedener Modelle, die eine vielseitige und anpassungsfähige Strategieentwicklung ermöglichen, die Differenzierung in gesättigten Märkten unterstützen und ein tieferes Verständnis der Marke fördern. Es wird auch erklärt, warum die Existenz verschiedener Modelle notwendig ist, um den vielfältigen Herausforderungen und Anforderungen an das Markenmanagement gerecht zu werden, indem sie spezialisierte Rahmen bieten, die auf verschiedene Aspekte der Marke abzielen.

In diesem Blogbeitrag geht es um Markenpositionierung. Er beginnt damit, warum eine präzise und durchdachte Positionierung für jede Marke unerlässlich ist, um sich in einem überfüllten Markt durchzusetzen. Expertenmeinungen von führenden Marketingfachleuten bieten verschiedene Perspektiven auf dieses komplexe Thema. Sie werden durch die Schlüsselelemente einer effektiven Markenpositionierung geführt, einschließlich des einzigartigen Verkaufsversprechens (USP), der Bedeutung einer klaren Zielgruppendefinition, der Notwendigkeit, den Markt zu verstehen und die Konkurrenz zu analysieren, sowie der Entwicklung eines kohärenten Markenversprechens, einer Markenpersönlichkeit und einer kohärenten Markenkommunikation. Überdies werden Herausforderungen und häufige Fehler bei der Markenpositionierung beleuchtet und praktische Tipps, Tools und Strategien zur Entwicklung oder Schärfung der eigenen Positionierungsstrategie gegeben. Inspirierende Fallstudien erfolgreicher Marken veranschaulichen, was eine scharfe Positionierung bewirken kann. Schließlich möchte ich dazu motivieren, die Positionierung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren und proaktive Schritte zu unternehmen, um sicherzustellen, dass sie relevant und wettbewerbsfähig bleibt.

Wer diesen Blogbeitrag liest, wird schnell verstehen, warum eine investierte und durchdachte Markenstrategie entscheidend für den Erfolg in der heutigen dynamischen Geschäftswelt ist. Dieser Artikel beleuchtet die wesentlichen Elemente einer effektiven Markenstrategie und nennt zehn überzeugende Gründe, warum gerade jetzt in Markenstrategie investiert werden muss. Von der Differenzierung im Wettbewerb bis hin zur Krisenresistenz bietet der Artikel wertvolle Einsichten und praktische Handlungsempfehlungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche, um ihre Marke nachhaltig zu stärken und zukunftsfähig zu machen.

In diesem Beitrag möchte ich für Aufklärung und Präzisierung sorgen und den Unterschied zwischen Brand Image und Brand Identity erklären.

In diesem Beitrag möchte ich das Konzept der »Jobs to be done« (JTBD) als mächtiges Werkzeug zur Identifikation entscheidender Kaufmotive vorstellen und beschreiben, wie man es einsetzt, um sich und seinem Angebot entscheidende Wettbewerbsvorteile zu sichern.

In diesem Beitrag möchte ich erklären, wie Ingredient Brands vielleicht auch eurer Marke dabei helfen können, schneller erfolgreicher zu wachsen und ich möchte Chancen aufzeigen, möglicherweise selbst eine Ingredient Brand aufzubauen und so präferierter OEM-Partner großer Marken zu werden.

In diesem Beitrag möchte ich die Bedeutung von Ritualen bei der Produktnutzung für die Steigerung des Markenerlebnisses und die Kundenbindung hervorheben. Und ich möchte erklären, wie man als Markenverantwortlicher die Verbreitung solcher Rituale aktiv unterstützen kann.

Ich schreibe in diesem Beitrag über heilige Marken (Holy Brands) als Steigerung von Love Brands (»Love Brands on Steroids«) und versuche ein paar Tipps zu geben, wie es gelingen kann, auch aus eurer Marke zunächst eine Love Brand und dann mit etwas Glück eine Holy Brand zu machen.