10 Bücher, die jede und jeder Markenverantwortliche gelesen haben sollte.
Autor: Andreas Wiehrdt
München, den 05.07.2024
Titelbild: Dall-E
Sommerzeit ist Urlaubszeit ist Lesezeit. Auch, wenn ich am liebsten Romane lese – »Swiming Home« von Deborah Levy, »Die spürst du nicht« von Daniel Glattauer und »Windstärke 17« von Caroline Wahl kann ich wärmstens empfehlen – lese und lerne ich gerne auch Neues zu meinen beruflichen Herzensthemen Markenentwicklung, Markenstrategie und Markenführung, und zwar aus guten Fachbüchern.
Falls ihr – wie ich – nichts gegen ein gutes Fachbuch habt und euch für »meine« Themen, also Markenentwicklung, Markenstrategie und Markenführung interessiert, und auch auf die Gefahr hin, dass die eine oder der andere einige der Titel schon kennt: hier sind meine 10 Empfehlungen für diesen Marken-Sommer.
Setzt die Sonnen-Lesebrille auf, schnappt euch einen Liegestuhl und ein kühles Getränk. Los geht's:
Hallo, ich bin der BrandDoctor und helfe Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog für Markenverantwortliche und -entscheider schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie.
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»The New Strategic Brand Management – Advanced Insights & Strategic Thinking« von Jean-Noël Kapferer
Jean-Noël Kapferer ist ein echtes Schwergewicht unter den Markenexperten. Er ist bekannt für seine Expertise in den Bereichen Markenidentität, strategisches Management, Markenarchitektur und neuerdings auch für das Management von Prestige- und Luxusmarken. »The New Strategic Brand Management« ist ein absolut klassisches, akademisches Buch auf dem Gebiet der Markenführung. Meiner Meinung nach ist es das beste Buch, um die Grundlagen des strategischen Markenmanagements zu verstehen. Wenn du im Bereich Marketing oder Markenmanagement tätig bist, ist das Buch perfekt für dich. Auch für Studenten ist es ideal, um die verschiedenen Konzepte und Strategien im Zusammenhang mit Branding und Markenmanagement zu verstehen.
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2. »Building Strong Brands« von David Aaker
David Aaker ist ein Branding-Pionier. Dieses Buch ist ein Standardwerk in der akademischen Literatur über Branding und Marketing. Es bietet einen tiefgehenden und umfassenden Ansatz für verschiedenste Markenstrategiekonzepte. Das Buch ist zwar in einem eher wissenschaftlichen Stil geschrieben, bietet aber viele hilfreiche Grundprinzipien, die du direkt für die Optimierung deiner Marke nutzen kannst. Dieses Buch ist ein Muss für alle, die sich mit Marketing und Branding beschäftigen. Es ist nicht das neueste Buch dieses Autors, aber ich finde, dass es das Beste ist, wenn es darum geht, alle Konzepte der Markenführung zu erklären.
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Diese brandneue Ausgabe von »Strategic Brand Management« bietet umfassende Einblicke in die Prinzipien und Best Practices der Markenführung, unterstützt durch fundierte wissenschaftliche Erkenntnisse und praxisnahe Beispiele. Es behandelt detailliert die Strategien zur Entwicklung, Messung und Verwaltung von Markenwert, was es zu einer unverzichtbaren Ressource für Marken- und Marketingverantwortliche macht. Die klar strukturierte und aktualisierte Darstellung der Inhalte macht es leicht verständlich und unmittelbar anwendbar. Kevin Lane Keller und Vanitha Swaminathan sind Koryphäen auf dem Gebiet der Markenführung und gehören weltweit zu den führenden Persönlichkeiten in diesem Bereich. Das Taschenbuch kostet bei Amazon aktuell 80 €, deswegen lieber auf dem Kindle lesen.
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4. »Do Good: Embracing Brand Citizenship to Fuel Both Purpose and Profit« von Anne Bahr Thompson
Das Buch ist ein Muss für Marken- und Marketingverantwortliche, da es eine fundierte Anleitung bietet, wie Unternehmen durch soziale Verantwortung und ethisches Handeln sowohl ihre Marke stärken als auch finanziellen Erfolg erzielen können. Thompson illustriert praxisnah, wie Brand Citizenship zur Kundenbindung und zum Wettbewerbsvorteil führt. Das Buch basiert auf umfangreicher Forschung und enthält zahlreiche Fallstudien, die den theoretischen Ansatz untermauern. Die klaren Strategien und umsetzbaren Tipps machen es zu einer wertvollen Ressource für jeden, der langfristigen Markenerfolg anstrebt.
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5. »Hello, my name is awesome« von Alexandra Watkins
Ein Muss für Marken- und Marketingverantwortliche, weil es praxisnahe Tipps zur Entwicklung eingängiger und einprägsamer Markennamen bietet. Das Buch ist leicht verständlich und humorvoll geschrieben, was den Lernprozess angenehm und zugänglich macht. Watkins teilt zahlreiche Fallstudien und Best-Practice-Beispiele, die zeigen, wie gute Markennamen positiven Einfluss auf den Markterfolg haben können. Zudem bietet es konkrete Werkzeuge und Checklisten, die sofort in der Praxis angewendet werden können. Insgesamt ist es eine wertvolle Ressource, um das Naming als strategischen Vorteil zu nutzen.
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6. »Positioning: The Battle for Your Mind« von Al Ries und Jack Trout
Ich kann euch dieses Buch nur ans Herz legen! Ries und Trout erklären darin auf anschauliche Weise das Konzept des Positionierens als zentrale Marketingstrategie. Ries und Trout bieten euch hier praxisnahe Beispiele und Fallstudien, die euch zeigen, wie ihr eure Marke erfolgreich in den Köpfen der Konsumenten verankern könnt. Das Buch vermittelt euch zeitlose Prinzipien, die trotz der sich wandelnden Marketinglandschaft relevant bleiben. Doch damit nicht genug: Ries und Trout geben auch klare, umsetzbare Ratschläge, wie man sich in einem überfüllten Markt abheben kann. Ihr Schreibstil ist zugänglich und prägnant, was das Verständnis erleichtert und die Anwendung der Konzepte zu einem wahren Vergnügen macht.
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7. »Building a Story Brand« von Donald Miller
Dieses Buch ist ein absolutes Muss! Es bietet eine erstaunlich klare und äußerst praxisorientierte Methode, mit der Markenkommunikation auf verblüffend einfache und effektive Weise vereinfacht werden kann. Miller zeigt Ihnen, wie Sie die Geschichte Ihrer Marke so erzählen, dass sie Ihre Zielgruppe begeistert und deren Bedürfnisse in den Mittelpunkt stellt. Die sieben universellen Storytelling-Elemente, die er beschreibt, sind absolut genial! Damit kann man die Markenbotschaft konsistent und überzeugend vermitteln. Doch damit nicht genug: Das Buch bietet auch noch viele praktische Beispiele und Tools, die sofort in die Marketingstrategie integriert werden können. Diese Ansätze sind genial und können sofort umgesetzt werden. Zurück aus dem Urlaub belohnt euch die Lektüre und das angeeignete Wissen mit einer deutlich effektiveren Markenkommunikation!
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8. »Brand Portfolio Strategy« von David Aaker
Das andere Buch von David Aaker ist für Marken- und Marketingverantwortliche uneingeschränkt zu empfehlen, da es tiefgehende Einblicke in die Entwicklung und Verwaltung von Markenportfolios bietet. Aaker präsentiert eine praxisnahe und äußerst spannende Methode, wie man durch strategische Markenführung und clevere Markenarchitektur Wettbewerbsvorteile erzielt und den Unternehmenswert steigert. Seine fundierten Analysen und Fallstudien aus der Praxis sind ein echtes Feuerwerk an Ideen und bewährten Methoden im Markenmanagement. Doch damit nicht genug: Das Buch liefert euch auch noch klare Handlungsanweisungen und Tools, die ihr nach dem Urlaub direkt in die Praxis umsetzen könnt. Dieses Buch ist ein absolutes Muss für alle Profis in diesem Bereich! Es besticht durch eine umfassende und verständliche Darstellung und liefert unverzichtbare Leitlinien für alle, die in diesem Bereich tätig sind.
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9. »Branding in Five and a Half Steps« von Michael Johnson
Ein absoluter Must-have-Guide für alle, die sich für Markenentwicklung interessieren. Hier wird der gesamte Prozess auf eine verständliche und nachvollziehbare Art und Weise dargestellt. Johnson, ein renommierter Markenexperte, teilt praxisnahe Einblicke und Methoden, die sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Marken- und Marketingverantwortliche absolut wertvoll sind. Dieses Buch ist ein Hingucker! Es besticht durch seine visuelle Klarheit, zahlreiche Fallstudien und ganz konkrete Beispiele aus der Praxis. Absolut genial ist die Struktur des Buches, die selbst komplexe Themen in leicht verständliche Schritte aufteilt. Dieses Buch ist ein Muss für alle, die ihre Marke effektiv aufbauen oder weiterentwickeln möchten. Die Kombination aus Theorie und Praxis macht es zu einem eigentlich unverzichtbaren Standardwerk.
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10. »Start with Why« von Simon Sinek
Zum Schluss alles andere als ein Geheimtipp für den Sommer, aber falls ihr bisher noch keine Zeit gefunden habt, es zu lesen und nur seinen berühmten TED Talk von YouTube kennt, gehört das Buch diesen Sommer in euren Koffer. Ein Must-Read für alle Marken- und Marketingverantwortlichen! Simon Sinek zeigt auf begeisternde Weise, wie ein klares »Warum« zum entscheidenden Erfolgsfaktor für Unternehmen und Marken wird. Sinek zeigt uns, wie ein starkes, authentisches »Warum« nicht nur Kunden, sondern auch Mitarbeitende inspiriert und langfristige Loyalität schafft. Dieses Buch ist ein absolutes Muss für alle, die wissen wollen, wie sie mit einer klaren Vision und einer inspirierenden Botschaft ihre Marke zum Erfolg führen. Sinek präsentiert eine Fülle von Fallbeispielen und anschaulichen Erklärungen, die sofort umsetzbare Strategien und Einsichten liefern. Und das Beste daran ist: Es hilft euch, eure eigene Markenbotschaft noch präziser zu formulieren und euch von der Konkurrenz abzuheben!
Der BrandDoctor hilft bei wichtigen Markenentscheidungen mit Tragweite.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.
Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Allein, als Markenstrategieberater oder im Team mit erfahrenen Spezialisten aus seinem Kompetenznetzwerk.
