Die 10 besten Bücher für alle, die mehr aus ihrer Marke machen wollen.

Autor: Andreas Wiehrdt
München, den 03.08.2021
Titelbild: BrandDoctor

»Kannst du uns ein gutes Buch empfehlen, das uns dabei helfen kann, moderne Markenführung besser zu verstehen?« Nichts leichter als das. Schließlich habe ich schon so ziemlich alles gelesen, was der Buchmarkt an Fachliteratur zum Thema Branding so hergibt. Vieles konnte leider dem oft vielversprechenden Titel nicht gerecht werden aber es waren auch positive Überraschungen dabei. Bücher, die so etwas wie Standardwerke geworden sind, in die ich immer mal wieder reinlese und Bücher, die mich inspiriert haben, altes Wissen beiseitezuschieben und neu und anders an Marke heranzugehen.

In diesem Beitrag stelle ich 10 Fachbücher zum Thema Marke vor, die für mich zum Must-Read für jeden Markenverantwortlichen gehören.

Ich habe hier übrigens bewusst auf Affiliate-Links zu Amazon verzichtet, um nicht in Verdacht zu geraten, daran zu verdienen, euch diese Bücher zu empfehlen.

Und los gehts:

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Branding: In Five and a Half Steps
von Michael Johnson

Dieses Mammutwerk der Designlegende Michael Johnson ist ein absoluter Klassiker über die Wissenschaft der Markenführung. Es ist vollgepackt mit erhellenden Analysen über einige der besten Markenführungs-Cases der Welt. In seinem Buch geht Johnson vielen berühmten Logos, Anzeigen, Kampagnen und Rebrands auf den Grund und erklärt deren Konzept, Umsetzung und Wirkung.

Johnson ist ein hervorragender Autor. Seine Leidenschaft für Marken ist ansteckend, und das Buch hat eine fesselnde Erzählweise. Während sich viele andere Branding-Bücher in schwer verständlichen Fachgenre und pseudowissenschaftlichen Ausführungen ergehen, beherrscht Johnson die Kunst des Geschichtenerzählens. Seine direkte Herangehensweise und seine fachkundigen Einblicke machen dieses Buch zu einem der besten Branding-Bücher überhaupt und zu einem Muss für Einsteiger und Profis gleichermaßen.

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Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team.
von Alina Wheeler

Die unverzichtbare Branding-Bibel für jeden, der in diesem Bereich tätig ist. Dieses Buch ist wahrscheinlich das umfassendste Branding-Buch auf dem Markt. Jetzt, in der fünften Auflage liefert Alina Wheeler tiefgehende Erklärungen der Prinzipien, Theorien und Praktiken der modernen Markenführung. Die dahinter liegenden Strategien und deren Erklärungen sind mit erschöpfenden Schritt-für-Schritt-Anleitungen illustriert. Die mehr als 40 Fallstudien von Coca-Cola bis Mozilla liefern unwiderlegbare Beweise für die Kraft und Wirkweise von intelligentem Branding.

Wenn ihr euch für das Thema Brand Indentity interessiert, empfehle ich euch meinen Blogbeitrag hierzu: »Was ist eine Markenpersönlichkeit und warum eure Marke so etwas dringend braucht.«

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Building a Story Brand: Clarify Your Message So Customers Will Listen
von Donald Miller

Ein Branding-Buch, das den Fokus auf das Storytelling rund um erfolgreiche Marken legt.

Der Autor Donald Miller hat viel Erfahrung mit dem Thema Storytelling. Als CEO von StoryBrand und als Autor des gleichnamigen Podcasts ist Miller überzeugt, dass Marken erst durch spannendes Storytelling wirklich verstanden werden können.

Ziel seines Buches ist es, Markenverantwortlichen zu helfen, die Art und Weise, wie Sie über Ihre Marke kommunizieren, zu verbessern und darüber nachzudenken, welche »Story« die eigene Marke trägt und was sie einzigartig macht. Miller bietet einen Sieben-Punkte-Ansatz, der die erfolgreichesten »Story-Points« abdeckt, auf die Menschen am meisten ansprechen. Dabei erklärt er die psychologischen Phänomene, die dafür sorgen, dass Menschen kaufen. Der Leser findet hier Menge interessanter Anregungen für das eigene Marketing. Obwohl Miller das Buch offensichtlich auch als Verkaufsteaser für seine Onlinekurse nutzen möchte, kann man hier schon recht viel darüber lernen, wie man seine Markenbotschaften über gutes Storytelling effektiv vermittelt.

Falls ihr an Storytelling im Marketingkontext interessiert seid, empfehle ich euch auch meinen Blogbeitrag »Bringt es Storytelling für meine Marke?«

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Building Strong Brands
von David A. Aaker

David Aaker ist ein Pionier in der Welt des Branding. Dieses Buch ist ein Klassiker in der akademischen Literatur zum Thema und liefert einen ausgezeichneten, tiefgehenden Einblick in verschiedene Markenstrategiekonzepte. Es ist in einem eher wissenschaftlichen Stil geschrieben, bietet aber trotzdem praxistaugliche Grundprinzipien, die jeder anwenden kann, um seine Markenführung zu verbessern. Ich empfehle dieses Buch jedem, der mit Marketing und Markenführung zu tun hat. Es ist zwar nicht das neueste Buch dieses Autors, aber ich glaube, dass es das beste ist, um die unterschiedlichen Markenführungskonzepte besser zu verstehen, auch weil Aaker in seinem Buch sehr viele anschauliche Beispiele verwendet.

Wenn ihr euch für das Thema Brand Strategy interessiert, empfehle ich euch meinen Blogbeitrag »Was ist eigentlich eine Brand Strategy?«

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Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity
von Kevin Lane Keller

Strategic Brand Management ist ein weiterer Klassiker auf dem Thema Markenführung. Das Buch frischt verschiedene Konzepte zum Markenmanagement auf und erklärt, wie sie in Unternehmen angewendet werden können. Kevin Lane Keller ist ein internationaler Experte auf dem Gebiet des Branding und der Markenführung. Vanitha Swaminathan ist Professorin, die regelmäßig in verschiedenen Management- und Marketing-Fachzeitschriften veröffentlicht und über umfangreiche Erfahrungen auf dem Gebiet des Marketing und Branding verfügt.

Wenn ihr euch für das Thema Brand Equity interessiert, empfehle ich auch meinen Blogbeitrag »Was ist eigentlich die Brand Equity meiner Marke?«

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Do Good: Embracing Brand Citizenship to Fuel Both Purpose and Profit
von Anne Bahr Thompson

Gut recherchiert und leicht zu lesen, bietet das Buch viele Einblicke, Beispiele und praktische Tipps für die Führung von Marken mit Purpose, also einem höheren Zweck. Ich empfehle dieses Buch Unternehmern oder Markenmanagern, die sich fragen, wie sie ihre Produkte und Dienstleistungen für die Verbraucher mit mehr Sinn aufladen und damit Wachstum erzeugen können. Wenn ihr euch für das sehr aktuelle Thema Purpose interessiert, empfehle ich euch meine Blogbeiträge hierzu: »Haltung zeigen kann Marken nützen.«, »Wie finden wir den Purpose unserer Marke?«, »Findet euren Purpose mit dem Consious Marketing Modell.«, »Braucht denn jetzt jede Marke einen Purpose?«, »Sollen Marken Stellung beziehen zu gesellschaftlich relevanten Themen?«, »Wie Marken in Krisen durch Haltung gewinnen.« und »Wo kommt der Purpose meiner Marke her?«

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Hello, my name is awesome
von Alexandra Watkins

Dieses Buch bietet eine Menge konkreter Tipps und Ideen für die Kreation starker Markennamen. Die Autorin fasst alles zusammen, was ihr wissen müssen, um mit sehr einfachen, praktikablen Techniken zu starken Markennamen zu kommen. Das Buch ist schnell gelesen und ich empfehle es jedem, der sich mal selbst daran versuchen möchte, einen neuen Markennamen zu entwickeln.

Wenn ihr euch für das Thema Naming interessiert, empfehle ich euch meine Blogbeiträge hierzu: »Schneller zum neuen Markennamen.« und »Bamlanivimap oder die Herausforderung bei Markennamen.«

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Positioning: The Battle for Your Mind
von Al Ries und Jack Trout

Dies ist ein großartiges Buch für Unternehmer und Markenführer, die das Konzept der Markenpositionierung besser verstehen wollen, um ihr Angebot im Wettbewerbsumfeld besser herausheben zu können. Es ist ein Klassiker zum Thema Produktpositionierung, ein Begriff, der im Bereich des Marketings viel verwendet wird, aber nicht immer leicht zu verstehen ist. Obwohl das Buch ein paar Jahre auf dem Buckel hat, bietet es immer noch eine hervorragende Guideline für die Erstellung eigener Positionierungsstrategien. Wenn ihr euch für das Thema Positionierung interessiert, empfehle ich euch meine Blogbeiträge hierzu: »Warum euch Positionierung automatisch zu besseren Entscheidungen leitet?«, »Positioning: Wie Marken selbst in übersättigten Märkten profitabel wachsen.«

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Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action.
(Deutsche Ausgabe: Frag immer erst warum.)
von Simon Sinek

Warum sind manche Unternehmen erfinderischer, bahnbrechender und erfolgreicher als andere? Und warum sind sie in der Lage, ihren Erfolg immer wieder zu wiederholen? Weil es laut Simon Sinek im Geschäftsleben weniger darauf ankommt, was man tut oder wie man es tut, sondern warum man es tut. Steve Jobs, die Gebrüder Wright und Martin Luther King hatten eines gemeinsam: Sie kannten ihr Warum. Wer Sineks TED-Talk zum »Golden Circle« gesehen hat, übrigens einer der meist gesehenen TED-Talks aller Zeiten, und selbst herausfinden möchte warum das eigene Unternehmen das tut was es tut, ist mit diesem Buch sehr gut beraten.

Wenn ihr euch dafür interessiert, wie ihr das Warum eurer Marke findet und kommuniziert, empfehle ich euch meine Blogbeiträge hierzu: »Haltung zeigen kann Marken nützen.«, »Wie finden wir den Purpose unserer Marke?«, »Findet euren Purpose mit dem Consious Marketing Modell.«, »Braucht denn jetzt jede Marke einen Purpose?«, »Sollen Marken Stellung beziehen zu gesellschaftlich relevanten Themen?«, »Wie Marken in Krisen durch Haltung gewinnen.« und »Wo kommt der Purpose meiner Marke her?«

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The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design
von Marty Neumeier

In diesem Buch geht es um die grundsätzliche Theorie der Markenbildung und darum, wie man eine »charismatische Marke« aufbaut. Es geht hier unter anderen um eine neue Definition der Marke, die drei wichtigsten Fragen, die man sich zu jeder Marke stellen sollte und wie das Markendesign das Erlebnis des Kunden bestimmt. Mit einer Fülle von Ideen zeigt der Autor, wie Unternehmen die Brücke zwischen Markenstrategie und Kundenerlebnis schlagen. Dieses Buch verfolgt sowohl einen strategischen wie einen kreativen Ansatz für das Branding.

Der BrandDoctor hilft bei wichtigen Markenentscheidungen mit Tragweite.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.

Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Alleine, als Markenstrategieberater oder im Team mit erfahrenen Spezialisten aus seinem Kompetenznetzwerk.