Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 150 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
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Jenseits des Produktnutzens: Wie Luxusmarken uns zu besseren Versionen unserer selbst machen!
Mein Beitrag beleuchtet, wie bestimmte Marken über ihre Produktfunktionen und die Basisnutzen hinaus helfen, das Selbstwertgefühl ihrer Kunden steigern, indem sie die Selbstoptimierung fördern und eine Aura der Exklusivität vermitteln. Ich zeige auf, dass Marken wie Apple, Hermès und Dyson es dadurch geschafft haben, sich vom reinen Preiswettbewerb zu lösen, indem sie ein verbessertes Selbst- und Fremdbild ihrer Kunden fördern. Durch Maßnahmen wie limitierte Editionen, Premium-Branding und exklusive Kundenbehandlung gelingt es diesen Marken, ihre Produkte als Statussymbole zu etablieren, die nicht nur begehrenswert sind, sondern auch Ausdruck einer elitären Zugehörigkeit. Mein Artikel schließt mit der Ermutigung an Markenverantwortliche, über konventionelle Marketingstrategien hinauszudenken und stattdessen eine tiefere emotionale Bindung zu den Konsumenten zu suchen und liefert Tipps für weiterführende Literatur.