Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 150 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
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Grüner Nutzen, statt grüne Attribute: Wie ihr mehr umweltbewusste Kunden für eure nachhaltigen Angebote gewinnt.
In diesem Blogbeitrag decke ich auf, dass viele Marken, die sich als nachhaltig positionieren und umweltfreundliche Produkte vermarkten, in veraltete Marketingstrategien zurückfallen, indem sie lediglich die Attribute ihrer Produkte hervorheben, statt den Kundennutzen ihrer Angebote in den Mittelpunkt ihrer Marketingkommunikation zu stellen. Ich begründe hier, warum das eine ineffektive Strategie ist und zeige auf, wie man auch »grüne« Produkte über relevante Nutzenversprechen erfolgreicher vermarktet. Am Schluss halte ich noch ein paar Literaturtipps zum Thema parat.