Verpasse nicht den Anschluss: So bringt TikTok deine Marke auf das nächste Level.
Autor: Andreas Wiehrdt
München, den 11.09.2024
Titelbild: DALL-E
1. Einleitung.
Bei TikTok denken die meisten wohl immer noch an verrückte Tanzvideos und witzige Challenges für Teenager und ewig Junggebliebene, aber selten an einen mächtigen Kanal zu kaufkräftigen Zielgruppen oder eine Plattform, auf der Marken authentische Verbindungen zu einer riesigen, überwiegend jungen Zielgruppe aufbauen können. Aus eigener Erfahrung weiß ich, dass viele Markenverantwortliche gerade diesen wichtigen Social-Media-Kanal noch mit großer Skepsis betrachten, auch, weil sie ihn selbst kaum nutzen, sich damit einfach nicht auskennen oder einfach Berührungsängste haben, weil sie bislang nicht wissen, wie sie TikTok für ihre Marke gewinnbringend einsetzen könnten. Deswegen möchte ich euch mit diesem Beitrag euch dabei helfen, eine informierte Entscheidung darüber zu treffen, ob ihr TikTok künftig vielleicht doch in euren Marketingmix aufnehmen solltet.
Hallo, ich bin der BrandDoctor und helfe Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog für Markenverantwortliche und -entscheider schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie.
2. Wie ihr von diesem Beitrag profitieren könnt.
In diesem Beitrag erfahrt ihr, warum TikTok heute als Kanal zum Aufbau und zur Inszenierung eurer Marke eigentlich unverzichtbar geworden ist. Ich helfe euch zu verstehen, was die Social-Media-Plattform so attraktiv macht, für eure Markenarbeit und den Dialog mit eurer Zielgruppe. Ich gebe euch hier eine Starthilfe, falls ihr diesen Kanal bisher nicht für eure Marke nutzt und erkläre, worauf es hier ankommt. Ihr lernt hier einige bewährte Strategien von Marken kennen, die TikTok bereits erfolgreich nutzen, erfahrt, wie ihr TikToks Werbemöglichkeiten optimal nutzt und bekommt zum Schluss noch ein paar Tipps für weiterführende Fachliteratur zum Thema.
Inhalte:
Warum ist TikTok mittlerweile unverzichtbar für den Aufbau und die Entwicklung von Marken?
TikTok verstehen: Was macht die Plattform aus?
TikTok – Chancen und Herausforderungen
TikTok als Markenkanal: Wie starte ich?
Finde TikTok-Natives im Unternehmen
Erfolgreiche TikTok-Strategien: Was funktioniert?
TikTok-Werbung: Wie nutze ich Paid Content?
Warum eine starke Markenidentität auf TikTok unerlässlich ist
Fazit: Nutze die Chance, die TikTok deiner Marke bietet
Literaturtipps
3. Warum ist TikTok mittlerweile unverzichtbar für den Aufbau und die Entwicklung von Marken?
TikTok ist heute eine ernst zu nehmende Plattform, wenn es darum geht, Marken aufzubauen und zu entwickeln. Aber warum eigentlich?
1. Die junge Zielgruppe: Gen Z und Millennials
Ganz einfach: Auf TikTok tummeln sich vor allem die Jüngeren – Gen Z und Millennials. Und genau das sind die Konsumentinnen und Konsumenten, die nicht nur heute, sondern vor allem morgen entscheiden, welche Marken erfolgreich sind. Sie sind ständig online, lieben es, neue Dinge zu entdecken und lassen sich von Trends inspirieren. Wenn du diese Zielgruppe erreichen willst, musst du dahin, wo sie sich aufhält – und das ist TikTok.
2. Der Algorithmus: Deine Chance auf Reichweite
Ein weiterer Grund, warum TikTok für Marken so wichtig ist, liegt im Algorithmus. Anders als auf anderen Plattformen hast du hier die Chance, auch ohne großes Werbebudget riesige Reichweiten zu erzielen. Der Algorithmus von TikTok ist darauf ausgelegt, Inhalte zu pushen, die kreativ und authentisch sind. Das bedeutet: Selbst ein kleines Unternehmen kann mit kreativem Content Millionen von Menschen erreichen. Und das Beste daran? Du musst keinen teuren Hochglanz-Content produzieren. Auf TikTok kommt es auf Echtheit an – denn das macht deine Marke menschlicher und nahbarer.
3. Trends und Viralität: TikTok setzt Maßstäbe
TikTok ist der Ort, an dem Trends geboren werden. Viele virale Challenges, Memes und Hits starten hier und breiten sich dann auf andere Plattformen aus. Wenn deine Marke frühzeitig auf diese Trends aufspringt oder sogar eigene Trends ins Leben ruft, kannst du dich als innovativ und am Puls der Zeit positionieren. Das bringt deiner Marke nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch ein cooles Image.
4. Kreativität fördern und Feedback erhalten
Was TikTok außerdem einzigartig macht: Die Plattform fördert deine Kreativität. Du kannst ausprobieren, experimentieren und bekommst sofort Feedback von deiner Community. Das ist Gold wert, wenn du deine Marke weiterentwickeln und besser verstehen willst, was bei deiner Zielgruppe wirklich ankommt.
Fazit: An TikTok führt kein Weg vorbei
Zusammengefasst: TikTok ist eine der dynamischsten und einflussreichsten Plattformen, die es derzeit gibt. Wenn du deine Marke wachsen lassen und relevant bleiben willst, kommst du an TikTok einfach nicht mehr vorbei. Es ist die perfekte Bühne, um deine Marke auf eine neue, kreative und authentische Art zu präsentieren.
Die Nutzerzahlen von TikTok in Deutschland haben in den letzten Jahren einen beeindruckenden Aufwärtstrend gezeigt.
2020: TikTok startete in Deutschland bereits mit einer signifikanten Nutzerbasis, doch in diesem Jahr stieg die Zahl der monatlich aktiven Nutzer auf etwa 11 Millionen. Das war ein starkes Wachstum, vor allem dank der wachsenden Beliebtheit unter jüngeren Zielgruppen wie Gen Z und Millennials.
2021: TikTok verzeichnete weiterhin starkes Wachstum und erreichte etwa 14 Millionen Nutzer in Deutschland. Dies entspricht einem Anstieg von rund 27% gegenüber dem Vorjahr. Die Plattform gewann zunehmend an Bedeutung, da sie auch bei älteren Zielgruppen ankam.
2022: Die Nutzerzahlen wuchsen weiter auf etwa 19 Millionen monatlich aktive Nutzer. TikTok wurde nun auch für Marken immer relevanter, die die Plattform für Werbezwecke nutzten.
2023: Der Trend setzte sich fort, und TikTok erreichte in Deutschland etwa 20 Millionen Nutzer. Die Plattform etablierte sich fest als eine der führenden Social-Media-Plattformen, insbesondere durch ihren einzigartigen Algorithmus und die wachsende Bedeutung von Video-Content im digitalen Marketing.
Diese Entwicklung zeigt, dass TikTok nicht nur ein vorübergehender Hype ist, sondern sich als fester Bestandteil der Social-Media-Landschaft in Deutschland etabliert hat. Marken, die auf TikTok setzen, profitieren von einer engagierten Community und der Möglichkeit, speziell jüngere Zielgruppen effektiv zu erreichen. (Quellen: Datareportal und Statista) ---
4. TikTok verstehen: Was macht die Plattform aus?
TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen weltweit, und das liegt vor allem an der Art und Weise, wie die Plattform funktioniert. Aber wie genau funktioniert TikTok, und was macht es so besonders?
Die Basics: Kurze, knackige Videos
TikTok dreht sich um kurze Videos, die in der Regel zwischen 15 und 60 Sekunden lang sind. Diese Kürze hat einen einfachen Grund: Sie bedient die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der Nutzerinnen und Nutzer optimal. In einer Zeit, in der unsere Aufmerksamkeitsspanne (leider!) immer kürzer wird, passen die kurzen TikTok-Videos perfekt zu den Rezeptionsgewohnheiten der jüngeren Zielgruppen. Sie sind leicht verdaulich, können schnell konsumiert werden und bieten einen sofortigen Unterhaltungswert.
Der «For You»-Feed: Dein persönlicher Unterhaltungs-Kanal
Das Herzstück von TikTok ist der «For You»-Feed. Hier werden dir Videos angezeigt, die auf deinen bisherigen Interaktionen basieren – also was du geliked, kommentiert und länger angesehen hast. Dieser Feed ist unglaublich individuell und sorgt dafür, dass jede Nutzerin und jeder Nutzer eine maßgeschneiderte Unterhaltungserfahrung bekommt. Genau hier kommt der TikTok-Algorithmus ins Spiel.
Der TikTok-Algorithmus: Magie hinter den Kulissen
Der TikTok-Algorithmus ist ein wahres Meisterwerk. Er analysiert genau, welche Art von Inhalten dir gefällt und welche du eher überspringst. Basierend darauf werden dir Videos vorgeschlagen, die genau deinem Geschmack und deinen Interessen entsprechen. Das bedeutet: Selbst wenn du einer Marke oder einem Influencer nicht folgst, kannst du ihre Inhalte sehen, wenn der Algorithmus glaubt, dass sie dir gefallen könnten. Für Marken ist das ein riesiger Vorteil, weil sie so auch ohne große Followerzahlen eine immense Reichweite erzielen können.
Die TikTok-Kultur: Trends, Challenges und Sounds
Was TikTok besonders macht, ist die einzigartige Kultur, die sich auf der Plattform entwickelt hat. Trends sind das Herzstück von TikTok – bestimmte Arten von Videos, Hashtags oder Sounds werden plötzlich von Millionen von Nutzerinnen und Nutzern aufgegriffen und verbreiten sich wie ein Lauffeuer. Ein Beispiel dafür sind Challenges, bei denen die Community aufgefordert wird, bestimmte Aufgaben nachzumachen oder kreativ umzusetzen. Diese Trends können durch spezifische Sounds oder Musikstücke verstärkt werden, die oft wiederkehrend in Videos verwendet werden und so ihren Wiedererkennungswert steigern.
Ein weiteres spannendes Feature ist die Möglichkeit, auf bestehende Videos zu reagieren oder sie in eigenen Videos zu integrieren – das fördert die Interaktion und den Austausch innerhalb der Community.
Was unterscheidet TikTok von Instagram, Facebook & Co.?
Im Vergleich zu Plattformen wie Instagram oder Facebook liegt bei TikTok der Fokus klar auf Kreativität und Unterhaltung. Während Instagram stark auf perfekt inszenierte Bilder setzt und Facebook eher für längere Textbeiträge und Updates genutzt wird, ist TikTok eine Spielwiese für kreative Videos. Es geht weniger darum, das perfekte Bild oder den durchdachten Beitrag zu teilen, sondern vielmehr darum, authentisch zu sein, Spaß zu haben und Teil von etwas Größerem zu werden – sei es ein Trend, eine Challenge oder ein Meme.
Zusammengefasst: TikTok funktioniert so gut, weil es Nutzern genau die Inhalte liefert, die sie interessieren. Die kurzen, kreativen Videos, die personalisierten Feeds und die lebendige Kultur aus Trends und Challenges machen TikTok zu einer Plattform, die es so in der Form bisher nicht gegeben hat. Für Marken bietet sich hier eine einmalige Gelegenheit, auf authentische Weise mit einer engagierten und vor allem jungen Zielgruppe in Kontakt zu treten.
5. TikTok – Chancen und Herausforderungen.
TikTok bietet Unternehmen eine Vielzahl an Chancen, aber auch einige Herausforderungen, wenn es darum geht, ihre Marken über die Plattform zu profilieren. Hier ist ein Überblick:
Chancen:
Erreichen einer jungen Zielgruppe: TikTok ist besonders bei jüngeren Generationen, wie Gen Z und Millennials, extrem beliebt. Für Marken, die diese Zielgruppen erreichen möchten, ist TikTok daher eine hervorragende Plattform. Durch kreative und authentische Inhalte können Unternehmen eine starke Verbindung zu dieser kaufkräftigen und zukunftsorientierten Zielgruppe aufbauen.
Viralität und Reichweite: Der TikTok-Algorithmus ermöglicht es auch kleinen Marken, mit kreativen Inhalten schnell viral zu gehen und eine enorme Reichweite zu erzielen, ohne ein großes Werbebudget. Ein gut gemachtes Video kann innerhalb kürzester Zeit Millionen von Aufrufen generieren und so die Bekanntheit der Marke massiv steigern.
Trendsetting und Markenbildung: TikTok ist ein Trendsetter unter den sozialen Medien. Marken können von der dynamischen Natur der Plattform profitieren, indem sie frühzeitig auf Trends aufspringen oder sogar eigene Challenges und Trends initiieren. Das ermöglicht eine moderne und innovative Markenbildung, die die Marke als relevant und am Puls der Zeit positioniert.
Engagement und Community-Building: TikTok fördert eine aktive und kreative Community. Durch Interaktionen wie Kommentare, Likes, Shares und die Teilnahme an Challenges können Marken eine engagierte Fangemeinde aufbauen, die ihre Botschaften weiterverbreitet und eine starke Markenbindung entwickelt.
Herausforderungen:
Schneller Wandel und Kurzlebigkeit von Trends: TikTok ist bekannt für seine schnelllebigen Trends. Für Unternehmen kann es eine Herausforderung sein, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben und relevante Inhalte zu erstellen, die die aktuelle Stimmung und Interessen der Community treffen. Marken müssen agil und flexibel sein, um in diesem Umfeld erfolgreich zu agieren.
Hohe Anforderungen an Kreativität und Authentizität: TikTok-Nutzer schätzen Authentizität und Kreativität. Hochglanz-Content oder klassische Werbung kommen oft nicht gut an. Unternehmen müssen sich an die informelle und kreative Natur der Plattform anpassen, was eine Herausforderung sein kann, insbesondere für Marken, die an traditionellere Marketingmethoden gewöhnt sind.
Ruf- und Krisenmanagement: Die virale Natur von TikTok birgt das Risiko, dass auch negative Inhalte oder Kritik schnell verbreitet werden können. Ein misslungener Post oder eine unbedachte Aussage kann schnell zu einem PR-Problem werden. Marken müssen daher ein gutes Krisenmanagement haben und schnell auf negative Reaktionen reagieren können.
Datenschutz und rechtliche Bedenken: TikTok steht immer wieder im Fokus wegen Datenschutz- und Sicherheitsbedenken. Für Unternehmen, die auf der Plattform aktiv sind, ist es wichtig, diese Risiken zu verstehen und sicherzustellen, dass ihre Kampagnen den rechtlichen Anforderungen entsprechen, um Reputationsschäden zu vermeiden.
TikTok bietet enorme Chancen für Marken, die bereit sind, kreativ zu sein und sich auf die schnelllebige Natur der Plattform einzulassen. Allerdings müssen Unternehmen auch die Herausforderungen berücksichtigen und flexibel genug sein, um in diesem dynamischen Umfeld zu bestehen. Wer diese Balance findet, kann auf TikTok große Erfolge feiern und seine Marke auf eine neue Ebene heben.
TikTok Nutzer in Zahlen.
In Deutschland nutzen etwa 19,2 bis 20,22 Millionen Menschen TikTok, was etwa 23,7% der Bevölkerung ausmacht[1][3][4]. TikTok ist besonders bei jüngeren Menschen beliebt. Rund 33% der deutschen TikTok-Nutzer sind zwischen 14 und 25 Jahre alt, und die Mehrheit der Nutzer ist zwischen 18 und 24 Jahren alt[1][5]. Die Plattform wird weniger von älteren Altersgruppen genutzt; nur etwa 11% der Menschen über 44 Jahren verwenden TikTok[2].
Die Geschlechterverteilung unter den TikTok-Nutzern in Deutschland zeigt, dass etwa 57% weiblich und 43% männlich sind[2]. TikTok ist in Deutschland nach wie vor eine Plattform, die vor allem bei der Generation Z populär ist, wobei 41% der 18- bis 24-Jährigen die App nutzen[2].
Im Vergleich zu anderen Ländern liegt Deutschland in Bezug auf die Anzahl der TikTok-Nutzer auf Platz 15 weltweit[2]. Trotz der hohen Nutzerzahlen gibt es in Deutschland noch Skepsis bezüglich der Vertrauenswürdigkeit und des Datenschutzes der App[3].
Quellen:
[1] https://solobusinesstribe.de/tiktok-nutzer/
2] https://www.smart-home-fox.de/tiktok-nutzer-statistiken
3] https://www.acquisa.de/magazin/tiktok-user-statistiken
[4] https://www.agentur-gerhard.de/digital-marketing/social-media-marketing/tiktok-statistiken-in-deutschland/
5] https://www.doofinder.com/de/blog/tiktok-statistiken
[6] https://www.bpb.de/lernen/bewegtbild-und-politische-bildung/themen-und-hintergruende/lernen-mit-und-ueber-tiktok/523784/nutzer-innen-wer-nutzt-tiktok/
7] https://newsrootiktok.com/de-de/mau-announcement
[8] https://de.statista.com/themen/5975/tiktok/ ---
6. TikTok als Markenkanal: Wie starte ich?
Hier ist deine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du als Marke auf TikTok durchstartest:
1. Unternehmensprofil erstellen
Der erste Schritt ist ganz simpel: Erstelle ein Unternehmensprofil auf TikTok. Das geht so:
App herunterladen: TikTok ist eine mobile App, also lade sie dir im App Store oder Google Play Store herunter.
Registrierung: Melde dich mit einer E-Mail-Adresse oder über dein bestehendes Social-Media-Konto an.
Unternehmensprofil einrichten: Klicke auf «Profil bearbeiten» und wähle die Option, auf ein Pro- oder Unternehmensprofil zu wechseln. Hier kannst du auch deine Website und weitere Kontaktdaten hinzufügen.
Ein Tipp: Wähle einen Benutzernamen, der leicht zu merken ist und zu deiner Marke passt. Nutze dein Markenlogo als Profilbild, um Wiedererkennungswert zu schaffen.
2. Erste Schritte: Beobachten und Verstehen
Bevor du loslegst, solltest du dir ein paar Tage Zeit nehmen, um die Plattform zu erkunden. Schau dir an, welche Inhalte in deiner Branche gut ankommen und welche TikTok-Trends gerade angesagt sind. Mach dir Notizen, welche Art von Videos und welche Hashtags häufig verwendet werden.
3. Erste Posts: Einfach starten
Keine Angst vor den ersten Posts! TikTok lebt von Authentizität und Kreativität – es muss nicht alles perfekt sein. Hier ein paar Ideen für deinen Start:
Vorstellungsvideo: Stell dein Unternehmen und dein Team kurz vor. Zeige, wer hinter der Marke steckt.
Hinter den Kulissen: Zeige Einblicke in deinen Arbeitsalltag oder die Herstellung deiner Produkte. Menschen lieben es, hinter die Kulissen zu schauen!
Produkterklärungen: Kurze, informative Videos, in denen du erklärst, was dein Produkt besonders macht.
Denke daran: Authentizität ist der Schlüssel. Sei ehrlich und humorvoll – das kommt immer gut an.
4. Hashtags und Sounds: Reichweite maximieren
Hashtags und Sounds sind extrem wichtig auf TikTok. Hier ein paar Tipps:
Trendige Hashtags nutzen: Verwende Hashtags, die gerade im Trend sind, um die Reichweite deiner Videos zu erhöhen. Aber: Bleib relevant! Verwende nur Hashtags, die zu deinem Inhalt passen.
Eigene Hashtags erstellen: Erstelle markenspezifische Hashtags, die Nutzerinnen und Nutzer verwenden können, um an deinen Challenges teilzunehmen oder über deine Marke zu sprechen.
Sounds clever einsetzen: TikTok bietet eine riesige Bibliothek an Sounds und Musik. Nutze beliebte Sounds, um mehr Aufmerksamkeit zu bekommen. Wenn es passt, kannst du auch eigene Sounds hochladen.
5. Interagieren und Experimentieren
TikTok ist keine Einbahnstraße. Interagiere mit deiner Community:
Kommentare beantworten: Zeige, dass dir die Meinungen und Fragen deiner Follower wichtig sind, indem du aktiv auf Kommentare eingehst.
User-Generated Content fördern: Fordere deine Follower auf, Inhalte zu erstellen und deinen markenspezifischen Hashtag zu verwenden. Das stärkt die Bindung und bringt frische Ideen.
Mit Formaten experimentieren: Probiere verschiedene Videoformate aus – ob Tutorials, lustige Clips oder informatives Wissen. TikTok belohnt Kreativität und Experimentierfreude.
6. Regelmäßig posten und dranbleiben
Konsistenz ist entscheidend. Poste regelmäßig neue Inhalte, um relevant zu bleiben und deine Follower bei Laune zu halten. Aber keine Sorge, du musst nicht jeden Tag posten. Finde einen Rhythmus, der für dich und dein Team machbar ist.
7. Analysieren und optimieren
Nach einigen Wochen solltest du dir die Statistiken deines TikTok-Profils genauer anschauen:
TikTok Analytics nutzen: Sieh dir an, welche Videos am besten performen und warum. Analysiere, wann deine Follower am aktivsten sind und welche Inhalte besonders gut ankommen.
Anpassen und verbessern: Basierend auf den Insights kannst du deine Strategie anpassen und optimieren.
Wusstet ihr, dass ihr meinen gesamten Blog nach Stichworten durchsuchen lassen könnt? Findet in über 150 Fachbeiträgen genau die Themen, die euch gerade interessieren.
7. Finde TikTok-Natives im Unternehmen
Suche in deinem Unternehmen gezielt nach Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die selbst starke TikTok-Nutzer sind und sich auf dem Kanal gut auskennen. Erkläre ihnen, was du auf TikTok mit deiner Marke vorhast und binde sie in die Content-Kreation und stufenweise Optimierung ein. Fazit: Einfach machen!
TikTok ist eine Plattform, die Kreativität und Spontanität belohnt. Der Einstieg mag anfangs etwas einschüchternd wirken, aber der Schlüssel zum Erfolg ist einfach loszulegen und Spaß daran zu haben. Es muss nicht alles perfekt sein – wichtig ist, dass du authentisch bist und deine Marke auf eine sympathische Weise präsentierst.
Und denk dran: TikTok ist ein Lernprozess. Du wirst mit der Zeit immer besser verstehen, was funktioniert und was nicht. Also, ran an Ringlicht und Kamera und viel Erfolg!
Hier ist eine Checkliste mit Bedingungen, die erfüllt sein sollten, damit es für einen Markenverantwortlichen Sinn macht, sich intensiver mit TikTok als zusätzlichem Kanal zu beschäftigen (Abbildung: BrandDoctor). Der Klick auf die Abbildung startet den Download einer PDF-Datei.
8. Erfolgreiche TikTok-Strategien: Was funktioniert?
Hier sind einige praxisnahe Tipps, die dir helfen können, auf TikTok durchzustarten und erfolgreich zu sein:
1. Authentizität ist der Schlüssel
Auf TikTok geht es nicht um gestellte Hochglanz-Produktionen, sondern um Echtheit. Zeige deine Marke so, wie sie wirklich ist. Videos, die Einblicke hinter die Kulissen geben, wie z.B. in die Produktion, das Team oder den Alltag, kommen gut an. Die Nutzerinnen und Nutzer wollen echte Menschen sehen, keine perfekten Werbebotschaften.
Beispiel: Die deutsche Outdoor-Marke Engelbert Strauss hat es geschafft, auf TikTok authentisch zu bleiben, indem sie ihre Produkte in realen Arbeitsumgebungen zeigt. Ihre Videos sind oft humorvoll, zeigen das Team bei der Arbeit oder sogar lustige Missgeschicke. Das kommt gut an, weil es die Menschen hinter der Marke sichtbar macht und für Sympathiepunkte sorgt.
2. Trends aufgreifen
TikTok lebt von Trends, die sich blitzschnell verbreiten. Beobachte regelmäßig, welche Hashtags, Challenges oder Sounds gerade im Trend sind, und überlege, wie du diese kreativ für deine Marke nutzen kannst. Aber wichtig: Es sollte immer zu deiner Markenidentität passen.
Beispiel: Der Süßwarenhersteller Haribo hat es verstanden, auf TikTok-Trends aufzuspringen. Sie haben bekannte Sounds und virale Challenges genutzt, um ihre Produkte spielerisch in Szene zu setzen. So wurde z.B. das Haribo-Goldbären-Tanzvideo zu einem viralen Hit, indem es den trendigen Tanzstil von TikTok nutzte.
3. Challenges starten
Eine eigene Challenge zu starten, ist eine hervorragende Möglichkeit, Interaktion und User-Generated-Content zu fördern. Erstelle eine Challenge, die einfach nachzumachen ist und einen Anreiz bietet, mitzumachen – das kann ein Wettbewerb, ein Give-away oder einfach der Spaß am Mitmachen sein.
Beispiel: Die Marke dm-drogerie markt hat erfolgreich die #dmPlastikDetox-Challenge ins Leben gerufen. Sie forderte ihre Community auf, kreative Wege zu finden, Plastik im Alltag zu vermeiden. Die Challenge kam super an und generierte tausende von Videos, die den Hashtag nutzten. Durch solche Challenges stärkt eine Marke nicht nur ihre Community, sondern auch ihre Botschaft.
4. Humor und Unterhaltung
TikTok ist eine Plattform, auf der Humor und Unterhaltung im Vordergrund stehen. Marken, die es schaffen, ihre Inhalte mit einer Prise Humor zu versehen, haben gute Chancen, viral zu gehen. Lass deine Kreativität spielen und hab keine Angst, auch mal unkonventionelle Wege zu gehen.
Beispiel: Burger King Deutschland ist ein gutes Beispiel für eine Marke, die Humor auf TikTok geschickt einsetzt. Sie posten regelmäßig witzige Videos, die ihre Produkte in einem humorvollen Kontext zeigen. Dadurch wird die Marke für die Nutzerinnen und Nutzer sympathisch und erfrischend anders.
5. Zusammenarbeit mit Influencern
Influencer sind auf TikTok sehr einflussreich. Eine Kooperation mit den richtigen Creators kann deiner Marke einen enormen Schub geben. Wichtig ist, dass die Influencer zu deiner Marke passen und authentisch für sie werben.
Beispiel: About You, die bekannte Modeplattform, hat dies erfolgreich umgesetzt, indem sie mit verschiedenen deutschen TikTok-Influencern zusammengearbeitet hat. Durch diese Kooperationen haben sie es geschafft, ihre Produkte auf eine authentische Weise einem breiten Publikum zu präsentieren, was zu einer enormen Reichweite führte.
6. Regelmäßigkeit und Konsistenz
Erfolgreiche Marken auf TikTok posten regelmäßig neue Inhalte. Es geht darum, ständig präsent zu sein und in der Community sichtbar zu bleiben. Ein Posting-Plan kann dir helfen, regelmäßig Content zu veröffentlichen, ohne dich zu überfordern.
TikTok ist eine Plattform, die Kreativität und Authentizität belohnt. Nutze die Trends, sei mutig in der Gestaltung deiner Inhalte und hab Spaß dabei! Mit diesen praxisnahen Tipps und erfolgreichen Beispielen von Marken wie Engelbert Strauss, Haribo, dm, Burger King und About You kannst du deine eigene TikTok-Strategie entwickeln und durchstarten.
9. TikTok-Werbung: Wie nutze ich Paid Content?
Wenn du auf TikTok Werbung schalten möchtest, gibt es verschiedene Formate, die dir helfen, deine Marke ins Rampenlicht zu rücken. Hier sind die wichtigsten Werbeformate, die du auf TikTok nutzen kannst:
1. In-Feed-Ads
Was ist das? In-Feed-Ads sind native Videoanzeigen, die direkt im «For You»-Feed der Nutzerinnen und Nutzer erscheinen. Sie ähneln stark den organischen Videos auf TikTok und sind daher weniger aufdringlich. Diese Anzeigen können bis zu 60 Sekunden lang sein, aber die meisten erfolgreichen In-Feed-Ads sind kürzer – oft zwischen 9 und 15 Sekunden.
Warum ist es nützlich? Diese Anzeigen erlauben dir, direkt mit deiner Zielgruppe zu interagieren. Sie können geliked, kommentiert, geteilt und sogar übersprungen werden – genau wie reguläre TikTok-Videos.
Praxis-Tipp: Achte darauf, dass die ersten Sekunden deiner In-Feed-Ads besonders ansprechend und fesselnd sind, um die Aufmerksamkeit zu triggern. Verwende trendige Sounds und visuelle Effekte, die zum Stil von TikTok passen.
2. Branded Hashtag Challenges
Was ist das? Branded Hashtag Challenges sind interaktive Kampagnen, bei denen du die Community aufforderst, Videos zu einem bestimmten Thema oder einer Challenge zu erstellen und dabei einen spezifischen Hashtag zu verwenden. Diese Challenges können über mehrere Tage laufen und generieren eine große Menge an User-Generated-Content.
Warum ist es nützlich? Dieses Format fördert die aktive Teilnahme der TikTok-Community und kann eine virale Verbreitung deines Hashtags auslösen. Es steigert das Engagement und schafft eine direkte Verbindung zu deiner Marke.
Praxis-Tipp: Mache die Teilnahme an deiner Challenge einfach und spaßig. Eine kreative Idee, die leicht nachzumachen ist, wird wahrscheinlicher viral gehen. Die Challenge kann auch durch Influencer unterstützt werden, um eine noch größere Reichweite zu erzielen.
3. TopView Ads
Was ist das? TopView Ads sind die ersten Anzeigen, die Nutzerinnen und Nutzern angezeigt werden, sobald sie die App öffnen. Diese Full-Screen-Videos haben eine Laufzeit von bis zu 60 Sekunden und sind extrem auffällig, da sie den gesamten Bildschirm einnehmen.
Warum ist es nützlich? TopView Ads bieten dir maximale Sichtbarkeit und garantieren, dass deine Botschaft von einem breiten Publikum gesehen wird. Sie sind ideal, um große Ankündigungen oder wichtige Kampagnen zu starten.
Praxis-Tipp: Nutze die visuelle Macht dieses Formats. Da TopView Ads die erste Interaktion der Nutzerinnen und Nutzer mit der App darstellen, sollte der Inhalt sofort fesseln und neugierig machen.
4. Branded Effects
Was ist das? Branded Effects ermöglichen es dir, maßgeschneiderte Filter, Sticker oder AR-Effekte zu erstellen, die von den Nutzern in ihren eigenen Videos verwendet werden können. Diese Effekte können für einen bestimmten Zeitraum exklusiv deiner Marke zugeordnet sein.
Warum ist es nützlich? Mit Branded Effects kannst du deine Marke kreativ in die Videos der Nutzerinnen und Nutzer integrieren und somit organisch verbreiten. Diese Effekte können Teil einer umfassenderen Kampagne sein, wie einer Hashtag Challenge.
Praxis-Tipp: Stelle sicher, dass deine Branded Effects Spaß machen und einfach zu verwenden sind. Je kreativer und relevanter der Effekt, desto mehr Nutzer werden ihn verwenden.
Leistung der Kampagnen tracken und optimieren
Um den Erfolg deiner TikTok-Kampagnen zu messen, solltest du die TikTok Ads Manager-Plattform nutzen. Hier kannst du verschiedene KPIs wie Impressionen, Klicks, Engagement-Rate und Conversion-Rate überwachen. Achte besonders auf folgende Punkte:
Engagement-Rate: Wie oft werden deine Anzeigen geliked, geteilt oder kommentiert? Das zeigt, wie gut deine Inhalte ankommen.
View-Through-Rate (VTR): Wie viele Nutzerinnen und Nutzer sehen sich dein Video bis zum Ende an? Eine hohe VTR deutet darauf hin, dass dein Inhalt fesselnd ist.
Conversion-Tracking: Wenn du TikTok-Anzeigen nutzt, um Verkäufe zu generieren, verknüpfe deine Anzeigen mit einer Conversion-Tracking-Lösung, um zu sehen, wie viele Nutzer tatsächlich eine gewünschte Aktion (z.B. Kauf, Anmeldung) durchführen.
Optimierungs-Tipp: Analysiere die Daten regelmäßig und passe deine Anzeigen entsprechend an. Teste verschiedene Inhalte, Formate und Zielgruppen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. A/B-Tests können dir dabei helfen, die optimale Strategie zu finden.
Mit diesen Werbeformaten und der richtigen Optimierung kannst du auf TikTok eine starke Markenpräsenz aufbauen und deine Zielgruppe effektiv erreichen.
10. Warum eine starke Markenidentität auf TikTok unerlässlich ist.
Es ist essenziell, die Identität und Persönlichkeit deiner Marke präzise zu formulieren und sie authentisch auf TikTok umzusetzen, weil dies die Grundlage für eine glaubwürdige und konsistente Kommunikation ist. Auf TikTok erwarten die Nutzerinnen und Nutzer Authentizität und Echtheit. Wenn deine Marke eine klar definierte Identität hat, kannst du sicherstellen, dass alle Inhalte – von Videos bis hin zu Interaktionen – diese widerspiegeln. Das stärkt nicht nur die Wiedererkennbarkeit deiner Marke, sondern schafft auch Vertrauen bei deiner Zielgruppe. Eine Marke, die ihre Persönlichkeit konsequent durchzieht und authentisch agiert, wird eher als sympathisch und verlässlich wahrgenommen, was die Bindung zur Community stärkt und langfristig den Erfolg auf der Plattform sichert.
11. Fazit: Nutze die Chance, die TikTok deiner Marke bietet
TikTok ist mehr als nur eine Social-Media-Plattform – es ist eine riesige Chance für Marken, sich kreativ und authentisch zu präsentieren. Die dynamische und lebendige Kultur auf TikTok fordert dazu auf, mutig zu sein und Neues auszuprobieren. Du musst keine Angst vor dem Scheitern haben, denn auf TikTok geht es darum, authentisch zu bleiben und mit kreativen Inhalten zu experimentieren. Hier hast du die Möglichkeit, eine direkte und ehrliche Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen, Trends zu setzen und deine Marke auf innovative Weise wachsen zu lassen. Also, schnapp dir das Handy oder die Kamera, sei kreativ und lass dich überraschen, was TikTok für deine Marke bereithält – es lohnt sich!
12. Literaturtipps.
Hier sind einige Empfehlungen für Fachliteratur, die sich mit dem Thema Markenaufbau und TikTok beschäftigen. Diese Bücher und Ressourcen können deinen Lesern wertvolle Einblicke und praxisnahe Tipps bieten:
Abbildungen: Amazon.
1. «TikTok Boom: China’s Dynamite App and the Superpower Race for Social Media» von Chris Stokel-Walker
Dieses Buch gibt einen tiefen Einblick in die Geschichte von TikTok und analysiert, wie die Plattform das Marketing und den Markenaufbau revolutioniert hat. Es beleuchtet auch, wie Unternehmen TikTok erfolgreich nutzen können, um ihre Markenbotschaften zu verbreiten.
2. »TikTok-Marketing« von Anja Spägele
Das Fachbuch von Anja Spägele ist besonders interessant für Markenverantwortliche, da es praxisorientierte Strategien bietet, wie man TikTok erfolgreich in den Marketingmix integriert und gezielt junge Zielgruppen anspricht. Das Buch liefert wertvolle Einblicke in die Funktionsweise der Plattform und konkrete Tipps, wie Marken durch kreative und authentische Inhalte auf TikTok nachhaltig wachsen können.
3. »Erfolg auf TikTok in 100 Minuten: Praxistipps, Kreativstrategien und Insider-Geheimnisse« von Marc Opresnik, Dalia Schmidt-Foß und Svend Hollensen
Das Buch ist für Markenverantwortliche besonders interessant, weil es praxisnahe Tipps, kreative Strategien und Insider-Geheimnisse bietet, die schnell und effektiv umsetzbar sind. Es ist ideal für alle, die sich einen kompakten, aber umfassenden Überblick verschaffen möchten, wie sie TikTok optimal für ihr Marketing nutzen können.
4. »The Definitive Guide to TikTok Advertising: How to Access 1 Billion People in 10 Minutes!« von Perry Marshall und Dennis Yu
Ein wertvolles Fachbuch für Markenverantwortliche, da es praxisnahe Anleitungen und Strategien bietet, um das Potenzial von TikTok effektiv für Werbezwecke zu nutzen und dabei eine riesige Zielgruppe in kürzester Zeit zu erreichen. Es vermittelt tiefes Wissen darüber, wie man TikTok-Werbekampagnen aufsetzt, optimiert und dadurch die Markenbekanntheit signifikant steigert.
Mit diesen Ressourcen könnt ihr nicht nur eure TikTok-Strategien verbessern, sondern auch das allgemeines Verständnis für den Aufbau und die Pflege starker Marken vertiefen.
Der BrandDoctor hilft bei wichtigen Markenentscheidungen mit Tragweite.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.
Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Allein, als Markenstrategieberater oder im Team mit erfahrenen Spezialisten aus seinem Kompetenznetzwerk.