CI oder CD? Was ist eigentlich der Unterschied?
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München, den 16.09.2020
Als Markenstratege spreche ich häufig mit Auftraggebern über CD-Manuals oder über CI-Manuals. Und ganz häufig meinen selbst erfahrene Marketer eigentlich genau das jeweils andere. Aber was genau bedeuten die Akronyme CI und CD im Zusammenhang mit der Markenstrategie? Um Missverständnisse zu vermeiden, macht es für Marketingverantwortliche unbedingt Sinn, die durchaus gravierenden Bedeutungsunterschiede der beiden Akronyme CI und CD zu kennen.
In diesem Beitrag erklärt der BrandDoctor kurz und knapp den Unterschied zwischen CI und CD beziehungsweise zwischen CI- und CD-Manual.
Aber zunächst einmal, wofür stehen die beiden Akronyme CD und CI denn eigentlich? CD steht für Corporate Design. CI steht für Corporate Identity. Aber was ist der Unterschied?
Corporate Identity (CI) ist die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen oder eine Marke kennzeichnet und es von anderen Unternehmen unterscheidet.
CI oder Corporate Identity beschreibt die Identität eines Unternehmens oder einer Marke. Bei Letzterer spricht man auch von Brand Identity. Dafür gibt es aber komischerweise kein eigenes Akronym. Deswegen kann unter CI sowohl die Identität eines Unternehmens als auch die Identität einer Marke verstehen. Die ist immer dann zu unterscheiden, wenn ein Unternehmen, wie zum Beispiel der VW Konzern viele Marken besitzt (VW, AUDI, Bentley, Scoda, Scania, MAN etc.), die sich in ihrer Brand Identity deutlich voneinander und von der Corporate Identity des Konzerns unterscheiden.
Corporate Design (CD) ist die Gesamtheit aller grafischen, sichtbaren Merkmal, die ein Unternehmen oder eine Marke kennzeichnet und es von anderen Unternehmen unterscheidet.
CD oder Corporate Design ist ein Regelwerk, dass präzise beschreibt, wie ein Unternehmen oder eine Marke grafisch auftritt. Geht es um eine Marke, spricht man auch von Brand Design. Auch hierfür wird kein eigenes Akronym verwendet.
Oder, um es noch etwas anschaulicher zu machen: Würden wir die Charaktereigenschaften eines Menschen beschreiben, so müssten wir von seiner Identity sprechen (CI). Wenn wir aber zum Beispiel seinen typischen Style, sein Äußeres beschreiben, sprechen wir von Design, also CD.
Viele schlaue Leute sagen sogar, dass CD, also das Corporate Design, ein Teil der Corporate Identity ist, was durchaus Sinn macht. Schließlich trägt unser äußeres Erscheinungsbild (CD) ja auch dazu bei, unsere Identität zu bilden und auszudrücken. Was wiederum bedeutet, dass die getroffenen Festlegungen zur Corporate- oder Brand Identity durchaus Teil eines Corporate Design Manuals (CD-Manual) sein dürfen.
Während CI, also Corporate Identity oder Brand Identity ein eher strategisches Thema ist – hier werden unter anderem das Wertesystem, der Purpose, die Positionierung, das Nutzenversprechen und die prägenden Charaktereigenschaften einer Marke definiert – ist Corporate Design, also CD, eher die Domäne der Markendesigner. Sie legen im Rahmen des CD ikonografische Elemente eines Unternehmens oder einer Marke fest, also das Logo, typische Unternehmensfarben (Beispiel: Telekom-Magenta), eine typischen Unternehmensschrift oder andere Gestaltungsmerkmale, die eine Marke wiedererkennbar machen.
Die Entwicklung von Corporate- und Brand Identities ist eine der Kernaufgaben und besondere Leidenschaft des BrandDoctors. Zusammen mit seinen Partnern bei mattweis entwickeln wir ikonografische Corporate- und Brand-Design-Systeme für anspruchsvolle Auftraggeber.
Der BrandDoctor hilft bei wichtigen Markenentscheidungen mit Tragweite.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen dabei, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. Mit innovativen Tools unterstütze ich sie, das wichtige strategische Fundament dafür zu legen, mit ihren Marken nachhaltig erfolgreich am Markt zu agieren.
Über den Autor: Andreas Wiehrdt entwickelt und revitalisiert Marken seit über 20 Jahren. Alleine, als Markenstrategieberater oder im Team mit seinen Design-Kollegen bei mattweis.
