In diesem Beitrag geht es darum, wie Markenverantwortliche damit umgehen, immer häufiger die Bedeutungshoheit über ihre Marken zu verlieren. Ich erkläre, wer oder was für dieses Phänomen verantwortlich ist und warum diese zunächst ungewohnte Situation auch ihre Vorteile hat.

In diesem Beitrag möchte erklären, wann eine Marke überhaupt erst zu einer echten Marke wird. Ihr findet hier eine Checkliste, die euch hilft selbst herauszufinden, ob ihr schon eine starke Marke seid oder erst auf dem Weg dorthin. Und ihr erfahrt, was zu tun ist, um eine starke Marke zu werden und es zu bleiben.

In diesem Beitrag möchte der BrandDoctor ein Plädoyer für konsequente Farbcodierung von Produkten als effizientes Marketingmittel zur Steigerung von Markenbekanntheit, Markenpräsenz und sogar Markenpräferenz halten und Beispiele anführen, wie weitsichtige Unternehmer schon lange von Color Coding profitieren.

In diesem Beitrag möchte euch der BrandDoctor das unschlagbare Angebot unterbreiten, einen von ihm moderierten und in Zusammenarbeit mit der Markenstrategie- und Designagentur durchgeführten Ausprobier-Marken-Workshop zum attraktiven Festpreis zu veranstalten.

In diesem Beitrag erklärt der BrandDoctor kurz und knapp den Unterschied zwischen CI und CD beziehungsweise zwischen CI- und CD-Manual.

In diesem Beitrag beschreibt der BrandDoctor, was er unter einer Markenstrategie versteht und erklärt, warum er eine gute Markenstrategie für die unverzichtbare Voraussetzung für den Erfolg jedes Markenartikelunternehmens hält. Außerdem stellt der BrandDoctor sein präferiertes Modell vor, mit dem sich Marken perfekt beschreiben lassen.

Ist der «Purpose» wieder nur eine neue Sau, die durch Marketingdorf getrieben wird oder eine unverzichtbare Wunderwaffe, die jede Marke am Wettbewerber vorbei ganz nach vorne bringen kann? Was ist das eigentlich, «Purpose»? Und braucht meine Marke so etwas? Oder hat sie ihn vielleicht ja sogar schon?