In diesem Beitrag zeige ich dir, warum eine solide Markenstrategie so entscheidend ist und welche verheerenden Folgen es hat, ohne sie zu agieren. Du lernst die größten Risiken kennen, erfährst aber auch, wie du deine Marke auf ein solides Fundament stellst. Am Ende wirst du genau wissen, welche ersten Schritte du gehen kannst, um deine Marke zukunftssicher zu machen.

In diesem Beitrag nenne ich euch sieben wichtige Indikatoren für eine möglicherweise überholte Markenstrategie und gebe euch jeweils Tipps zur Optimierung.

In diesem Beitrag lernst du, was die meisten Marketingprofis unter Kundenzentrierung verstehen und ich nenne dir mindestens sechs sehr gute Gründe, warum Kundenzentrierung wichtig ist für dein Marketing und deine Markenführung. Ich gehe auf die wichtigsten Werkzeuge und Strategien kundenzentrierter Marken ein, wie kundenzentriertes Produktdesign, eine Unique Value Proposition, Analyse-Tools für die Kundenzufriedenheit und agile Methoden für das schnelle Optimieren der Kundenerfahrung. Außerdem zeige ich Beispiele von Marken mit gelungener kundenzentrierter Markenführung und du erhältst ein paar Tipps für vertiefende Fachliteratur zum Thema.

In diesem Beitrag schauen wir uns deshalb 15 essenzielle Fragen an, die sich jedes Start-up stellen sollte, um eine Marke zu entwickeln, die langfristig erfolgreich ist. Es geht nicht nur darum, aufzufallen, sondern auch darum, im Gedächtnis und bestenfalls im Herz potenzieller Kundinnen und Kunden zu bleiben – und genau das erreicht man mit einer starken Marke.

Wie findest du heraus, ob deine Marke bei deinen Kundinnen und Kunden eher mit Konsequenz und Konsistenz punktet oder ob du die Zügel etwas lockerer lassen solltest und deine Kundinnen und Kunden mit immer wieder neuen kreativen Interpretationen deiner Markenpersönlichkeit überraschst? Und sobald du weißt, welche Strategie für deine Marke, deinen Markt und deine Kundinnen und Kunden die Erfolg versprechendere ist, wie setzt du diese am besten um?

Genau darum geht es in diesem Beitrag. Ich werde dir beide alternativen Strategien im Umgang mit deiner Marke in Bezug auf Konsistenz hier genauer vorstellen. Natürlich werde ich die Vor- und Nachteile, die Chancen und Risiken beider Strategien gegeneinander abwägen. Ich werde dir helfen, besser zu verstehen, welche Strategie die richtige für deine Marke ist und gebe dir Parameter an die Hand, die dir helfen, eine datenbasierte Entscheidung zu treffen. Du findets in diesem Beitrag einige Praxisbeispiele von Marken, die mit der einen oder anderen Strategie gut bisher offensichtlich gut gefahren sind und ich gebe dir ein paar hilfreiche Checklisten an die Hand, die dir bei deiner Entscheidung helfen werden.

In diesem Beitrag stelle ich euch die spannendsten und wichtigsten Branding-Trends vor. Ich erkläre kurz, was diese Trends ausmacht und warum sie für die meisten von euch relevant sein könnten. Dabei definiere ich einen Trend als eine Entwicklung oder Veränderung, die beeinflusst, wie Marken sich positionieren, kommunizieren und ihre Identität aufbauen. Trends sind relevant, wenn sie aktuelle Marktbedingungen und Branchenstandards widerspiegeln und Marken dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie können die Strategien und Methoden im Branding grundlegend verändern und Marken dabei unterstützen, innovativ und wettbewerbsfähig zu bleiben.

In diesem Beitrag gebe ich dir 10 gute Gründe, warum du deine alte Markenstrategie überprüfen und anpassen solltest. Das hilft deiner Marke, in einem dynamischen Markt erfolgreich zu wachsen. Hier sind die Anlässe, die es erforderlich machen, deine Strategie unter die Lupe zu nehmen und zu optimieren. So gibst du deiner Marke die beste Chance auf Erfolg.

In diesem Beitrag möchte ich erläutern, warum es keine gute Entscheidung ist, an dem strategischen Markenfundament und dem Brand Design zu sparen. Ich führe hier die wichtigsten Vorteile und Chancen einer professionellen Markenstrategie und eines exzellenten Brand Designs auf und liste die potenziellen Gefahren, wenn genau daran gespart wird. Am Ende halte ich noch einen pragmatischen Vorschlag bereit, wie ihr auch mit relativ geringen Investitionen, eure Marke Schritt für Schritt optimiert.

In diesem Beitrag plädiere ich dafür, alle Mitarbeitenden zu begeisterten Botschaftern eurer Marke zu machen, begründe, warum das entscheidend sein kann für den Erfolg eurer Marke und beschreibe, in fünf Schritten, wie ihr das in eurem Unternehmen umsetzen könnt.

In diesem Beitrag erfahrt ihr, was man gemeinhin unter Brand Properties oder Brand Assets versteht und ihr lernt weitere Brand Properties kennen, die über das Markenlogo hinausgehen. Ihr bekommt hier ein besseres Bild der Bedeutung dieser Brand Properties für die Wiedererkennung und den Erfolg eurer Marken und erfahrt, warum es essenziell ist, auch die nicht so nahe liegenden Brand Properties eurer Marken zu kennen und zu pflegen. Mit dem »Destinctive Asset Grid« des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science stelle ich euch eine Entscheidungsmatrix vor, die euch helfen kann, die Brand Properties eurer Marken einzuordnen. Am Schluss halte ich noch ein paar Tipps für weiterführenden Literatur zum Thema für euch bereit.