Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 150 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
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Warum Markenstrategie so oft an der Umsetzung scheitern.
In diesem Beitrag möchte ich die aus meiner Sicht wichtigsten Hürden für eine erfolgreiche Umsetzung einer neuen Markenstrategie benennen und euch Tipps dazu geben, wie ihr sie niederreißen und so schnell in die Umsetzung kommen könnt.
Ist Brand Loyalty ein Konzept von gestern?
In diesem Beitrag will ich versuchen zu erklären, warum es die etablierten Marken heute schwerer haben, loyale Markentreue an sich zu binden und aufzeigen, welche Maßnahmen hilfreich sein können, um Markentreue trotzdem an unsere Marken zu binden.
Warum ich für Marken brenne?
Wenn es euch interessiert, welcher Zufall mich zum Theme Markenstrategie gebracht hat und für welche weltberühmte und heute legendäre Marke ich Geburtshelfer sein durfte, dann viel Spaß beim Weiterlesen!
Braucht eure Marke einen neuen Namen?
In diesem Beitrag soll es darum gehen, warum sich gerade Start-ups nach kurzer Zeit umbenennen und warum das manchmal nicht nur für Start-ups, sondern auch für große Marken sinnvoll sein kann. Ich möchte zeigen, wann eine Umbenennung sinnvoll und hilfreich sein kann, welche Risiken man eingehen muss und wie man ein solches Projekt am besten angeht.
Ist deine Marke schon regional genug?
In diesem Beitrag möchte ich an alle Markeninhaber appellieren zu prüfen, welche Chancen in der konsequenten Regionalisierung ihrer Marke liegen und Beispiele für gelungene und erfolgreiche Regionalkonzepte liefern.
Markenberater oder doch lieber Branding-Agentur?
In diesem Beitrag werde ich euch helfen, die Frage zu beantworten, was die bessere Lösung für euch ist, ein unabhängiger, selbstständiger Markenberater oder eine große Branding-Agentur?
Ist eure Marke überhaupt schon eine Marke?
In diesem Beitrag möchte erklären, wann eine Marke überhaupt erst zu einer echten Marke wird. Ihr findet hier eine Checkliste, die euch hilft selbst herauszufinden, ob ihr schon eine starke Marke seid oder erst auf dem Weg dorthin. Und ihr erfahrt, was zu tun ist, um eine starke Marke zu werden und es zu bleiben.
Lässt sich eure Marke vererben?
In diesem Beitrag geht es um Marken und Produkte, die dermaßen ikonisch und unkaputtbar sind, dass sie mit längerer Nutzung oder zunehmenden Alter immer wertvoller werden.
In vielen Familienunternehmen weiß kaum ein Mitarbeiter, wo die Reise hingeht.
In diesem Beitrag plädiere ich dafür, dass Familienunternehmerinnen und -unternehmer andere Entscheider, Stakeholder und Mitarbeiter an ihren Visionen, Zielen und Wertekanon teilhaben lassen oder diese sogar erstmals erarbeiten und verschriftlichen.
Sind Workshops wirklich das Format der Wahl?
In diesem Beitrag möchte aufzeigen, für welche Themen und Herausforderungen sich Workshops als Lösungsansatz anbieten, die Vor- und Nachteile von Workshops darlegen und erläutern, unter welchen Voraussetzungen Workshops gelingen.