In diesem Beitrag erfahrt ihr, was man gemeinhin unter Brand Properties oder Brand Assets versteht und ihr lernt weitere Brand Properties kennen, die über das Markenlogo hinausgehen. Ihr bekommt hier ein besseres Bild der Bedeutung dieser Brand Properties für die Wiedererkennung und den Erfolg eurer Marken und erfahrt, warum es essenziell ist, auch die nicht so nahe liegenden Brand Properties eurer Marken zu kennen und zu pflegen. Mit dem »Destinctive Asset Grid« des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science stelle ich euch eine Entscheidungsmatrix vor, die euch helfen kann, die Brand Properties eurer Marken einzuordnen. Am Schluss halte ich noch ein paar Tipps für weiterführenden Literatur zum Thema für euch bereit.

In diesem Beitrag möchte aufzeigen, für welche Themen und Herausforderungen sich Workshops als Lösungsansatz anbieten, die Vor- und Nachteile von Workshops darlegen und erläutern, unter welchen Voraussetzungen Workshops gelingen. Aus eigener Erfahrung liste ich hier auf, was gute und produktive Workshops ausmachen. Ich beschreibe, welche Arten von Workshops euch grundsätzlich zur Verfügung stehen und wie ich Workshop-Formate im Kontext von Marken- und Markenstrategieprojekten erfolgreich einsetze. Abschließend habe ich noch ein paar Tipps für Fachliteratur zum Thema für euch. Als Bonus bietet der Beitrag eine praktische Checkliste, falls ihr selbst einen Workshop vorbereiten und umsetzen möchtet.

Der Beitrag erklärt die Markenarchitektur als strategisches Rahmenwerk, das die Struktur, Organisation und Hierarchie der Marken eines Unternehmens definiert. Es werden die Bestandteile wie Hauptmarken, Submarken, Produktmarken, Markenhierarchie, Markenrollen, Markenbeziehungen und Markenarchitektur-Modelle beschrieben. Die Bedeutung einer klaren Markenarchitektur wird hervorgehoben, insbesondere für effizientes Markenmanagement, Markenwertsteigerung, Flexibilität und Anpassungsfähigkeit, Kundenzentrierung und Marktsegmentierung sowie Risikomanagement. Der Beitrag behandelt auch, welche Unternehmen sich besonders mit ihrer Markenarchitektur beschäftigen sollten und in welchen Situationen dies sinnvoll ist. Herausforderungen bei der Entwicklung oder Optimierung einer Markenarchitektur und effektive Strategien zu ihrer Bewältigung werden ebenfalls detailliert beschrieben. Dann werden verschiedene Modelle der Markenarchitektur vorgestellt und ihre Anwendung erläutert. Und zum Schluss erhalten die Leserinnen und Leser noch Empfehlungen für vertiefende Fachliteratur.

Der Autor möchte seinen Lesern eine vertiefte Analyse und ein Verständnis von Challenger Brands bieten - Marken, die durch ihre Innovationskraft, unkonventionelles Denken und eine enge Kommunikation mit ihren Zielgruppen den Status quo in ihren Märkten herausfordern. Der Beitrag beleuchtet, wie diese Marken durch Disruption, die Neudefinition von Kundenerwartungen und die Erschließung neuer Marktsegmente signifikante Vorteile und Chancen wie Marktanteilsgewinne, stärkere Kundenbeziehungen und nachhaltiges Wachstum erzielen. Gleichzeitig werden die Herausforderungen und Risiken einer solchen Strategie wie Ressourcenbeschränkungen und Marktwiderstände diskutiert. Anhand von Beispielen erfolgreicher Challenger Brands wie Casper, Oatly und Beyond Meat wird veranschaulicht, wie diese Unternehmen ihre Märkte verändert haben. Abschließend werden praktische Tipps und Ressourcen für Markenverantwortliche angeboten, die eine Challenger Brand aufbauen möchten, um sie bei der Navigation durch die komplexen Marktdynamiken zu unterstützen.

In diesem Blogbeitrag geht es um Markenpositionierung. Er beginnt damit, warum eine präzise und durchdachte Positionierung für jede Marke unerlässlich ist, um sich in einem überfüllten Markt durchzusetzen. Expertenmeinungen von führenden Marketingfachleuten bieten verschiedene Perspektiven auf dieses komplexe Thema. Sie werden durch die Schlüsselelemente einer effektiven Markenpositionierung geführt, einschließlich des einzigartigen Verkaufsversprechens (USP), der Bedeutung einer klaren Zielgruppendefinition, der Notwendigkeit, den Markt zu verstehen und die Konkurrenz zu analysieren, sowie der Entwicklung eines kohärenten Markenversprechens, einer Markenpersönlichkeit und einer kohärenten Markenkommunikation. Überdies werden Herausforderungen und häufige Fehler bei der Markenpositionierung beleuchtet und praktische Tipps, Tools und Strategien zur Entwicklung oder Schärfung der eigenen Positionierungsstrategie gegeben. Inspirierende Fallstudien erfolgreicher Marken veranschaulichen, was eine scharfe Positionierung bewirken kann. Schließlich möchte ich dazu motivieren, die Positionierung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren und proaktive Schritte zu unternehmen, um sicherzustellen, dass sie relevant und wettbewerbsfähig bleibt.

Dieser Blogbeitrag unterstreicht die entscheidende Rolle, die Unternehmerpersönlichkeiten bei der Gestaltung und Entwicklung einer starken und attraktiven Markenpersönlichkeit spielen. Durch Authentizität, das Teilen persönlicher Geschichten und das glaubwürdige Vorleben ihrer Werte können Unternehmer eine tiefe emotionale Bindung zu ihrem Publikum aufbauen und sich sowie ihre Marke in gesättigten, hoch kompetitiven Märkten differenzieren.

Dieser Blogbeitrag befasst sich mit der Definition, den Arten, Vorteilen, Herausforderungen und Schlüsselstrategien von Markenpartnerschaften. Es wird erläutert, dass Markenpartnerschaften auf der Zusammenarbeit von Marken zur Erreichung gemeinsamer Ziele basieren, wobei der Schwerpunkt auf der Nutzung von Synergien liegt. Die vorgestellten Partnerschaftsformen umfassen Co-Branding, Sponsoring, Content-Partnerschaften, Vertriebs- und Technologiekooperationen.

In diesem Beitrag möchte ich die wichtigsten Erkenntnisse der Studie zu paradoxen Marken vorstellen, die eine gängige Meinung von Markenexperten grundlegend infrage stellt. Ich zeige Beispiele erfolgreicher paradoxer Marken und gebe konkrete Anregungen zu prüfen, ob das Konzept der paradoxen Markenpersönlichkeit auch für die eigene Marke sinnvoll sein könnte.

Am Beispiel Customer Centricity möchte ich in diesem Beitrag zeigen, dass viele der »alten« Grundlagen und Glaubenssätze des Marketings auch heute noch gelten, obwohl sich die Zielgruppen und die Medienlandschaft ständig verändern.

In diesem Beitrag möchte ich mit drei häufigen Missverständnissen aufräumen. Missverständnisse, die bei Marketingverantwortlichen fatalerweise dazu führen, dass Marketingkommunikation oft so schlecht performt und Potenziale einfach nicht ausgeschöpft werden.