In diesem Beitrag erfahrt ihr, was man gemeinhin unter Brand Properties oder Brand Assets versteht und ihr lernt weitere Brand Properties kennen, die über das Markenlogo hinausgehen. Ihr bekommt hier ein besseres Bild der Bedeutung dieser Brand Properties für die Wiedererkennung und den Erfolg eurer Marken und erfahrt, warum es essenziell ist, auch die nicht so nahe liegenden Brand Properties eurer Marken zu kennen und zu pflegen. Mit dem »Destinctive Asset Grid« des Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science stelle ich euch eine Entscheidungsmatrix vor, die euch helfen kann, die Brand Properties eurer Marken einzuordnen. Am Schluss halte ich noch ein paar Tipps für weiterführenden Literatur zum Thema für euch bereit.

In diesem umfassenden Beitrag erwartet euch eine Definition dessen, was unter der visuellen Identität einer Marke zu verstehen ist, einschließlich der Schlüsselelemente wie Logo, Farbpalette, Typografie und Bildsprache. Ich beschreibe, wie diese Elemente zusammenwirken, um eine einzigartige, ansprechende und differenzierende Präsenz auf dem Markt zu schaffen. Der Beitrag beleuchtet die entscheidende Rolle der visuellen Identität beim Aufbau einer Marke, bei der Differenzierung von Wettbewerbern, bei der Förderung der Wiedererkennung und beim Aufbau von Vertrauen und emotionaler Bindung mit der Zielgruppe. Er bietet auch praktische Einblicke in die Schritte zur Entwicklung einer starken visuellen Identität, von der Definition der Markenstrategie bis hin zur Implementierung und Anpassung, und betont die Bedeutung einer regelmäßigen Überprüfung und Optimierung der visuellen Identität, um ihre Relevanz und Wirksamkeit zu erhalten.

In diesem Blogbeitrag geht es um Markenpositionierung. Er beginnt damit, warum eine präzise und durchdachte Positionierung für jede Marke unerlässlich ist, um sich in einem überfüllten Markt durchzusetzen. Expertenmeinungen von führenden Marketingfachleuten bieten verschiedene Perspektiven auf dieses komplexe Thema. Sie werden durch die Schlüsselelemente einer effektiven Markenpositionierung geführt, einschließlich des einzigartigen Verkaufsversprechens (USP), der Bedeutung einer klaren Zielgruppendefinition, der Notwendigkeit, den Markt zu verstehen und die Konkurrenz zu analysieren, sowie der Entwicklung eines kohärenten Markenversprechens, einer Markenpersönlichkeit und einer kohärenten Markenkommunikation. Überdies werden Herausforderungen und häufige Fehler bei der Markenpositionierung beleuchtet und praktische Tipps, Tools und Strategien zur Entwicklung oder Schärfung der eigenen Positionierungsstrategie gegeben. Inspirierende Fallstudien erfolgreicher Marken veranschaulichen, was eine scharfe Positionierung bewirken kann. Schließlich möchte ich dazu motivieren, die Positionierung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren und proaktive Schritte zu unternehmen, um sicherzustellen, dass sie relevant und wettbewerbsfähig bleibt.

In diesem Beitrag werde ich den Unterschied zwischen Marke, Markenstrategie (Branding) und Logo darlegen und erläutern, warum eine erfolgreiche Logoentwicklung oder -optimierung immer nur auf Basis einer klaren Markenstrategie geschehen kann.

In diesem Beitrag möchte ich erklären, warum ich Positionierung für die Königsdisziplin der Markentechnik halte, warum ich Positionierung für essenziell halte für den Erfolg von Marken und aufzeigen, wie ihr selbst oder mit professioneller Hilfe die Positionierung eurer Marke entwickeln, schärfen und formulieren könnt.

In diesem Beitrag möchte ich den wichtigen Baustein »Principles« meines Markenmodells kurz vorstellen, erläutern, wie man sich dem Thema Leitbild am besten nähert und aufzählen, welche Module der Markenstrategie dieser Baustein beinhaltet.