In diesem Beitrag begründe ich, warum eine gut durchdachte Markenarchitektur einem Unternehmen erhebliche Vorteile bringt. Trotz dieser Vorteile vernachlässigen viele Unternehmen die regelmäßige Überprüfung ihrer Markenarchitektur. Mein Beitrag behandelt typische Gelegenheiten, bei denen eine Überprüfung der aktuellen Markenarchitektur sinnvoll ist. Zudem zeige ich Herausforderungen auf, die Markenverantwortliche bei der Entwicklung und Optimierung der Markenarchitektur meistern müssen. Ich erkläre, wie man diese Herausforderungen meistert und vor allem, wie man es konkret angeht, seine Markenarchitektur laufend zu optimieren. Am Schluss halte ich noch ein paar Literaturtipps zum Thema bereit.

Der Beitrag erklärt die Markenarchitektur als strategisches Rahmenwerk, das die Struktur, Organisation und Hierarchie der Marken eines Unternehmens definiert. Es werden die Bestandteile wie Hauptmarken, Submarken, Produktmarken, Markenhierarchie, Markenrollen, Markenbeziehungen und Markenarchitektur-Modelle beschrieben. Die Bedeutung einer klaren Markenarchitektur wird hervorgehoben, insbesondere für effizientes Markenmanagement, Markenwertsteigerung, Flexibilität und Anpassungsfähigkeit, Kundenzentrierung und Marktsegmentierung sowie Risikomanagement. Der Beitrag behandelt auch, welche Unternehmen sich besonders mit ihrer Markenarchitektur beschäftigen sollten und in welchen Situationen dies sinnvoll ist. Herausforderungen bei der Entwicklung oder Optimierung einer Markenarchitektur und effektive Strategien zu ihrer Bewältigung werden ebenfalls detailliert beschrieben. Dann werden verschiedene Modelle der Markenarchitektur vorgestellt und ihre Anwendung erläutert. Und zum Schluss erhalten die Leserinnen und Leser noch Empfehlungen für vertiefende Fachliteratur.