Willkommen in meinem Blog.
Als BrandDoctor helfe ich Unternehmern, Gründern und Marketingverantwortlichen sowie Marken- und Designagenturen, ihre wichtigen Marken- und Marketingentscheidungen professionell und Erfolg versprechend zu treffen. In diesem Blog schreibe ich regelmäßig über interessante Themen rund um Marke und Markenstrategie. Aktuell findet hier über 150 verschiedene Beiträge zu meinen Kompetenzthemen, mit hilfreichen Praxis-Tipps, Checklisten, ausführlichen Anleitungen für Unternehmer, Gründer und Markenverantwortliche sowie weiterführende Literaturtipps.
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34 Markennamen, die du bis heute nicht verstanden hast.
In diesem Post möchte ich verraten, welche Bedeutungen hinter berühmten Markennamen steckt, die sich vielleicht nicht gleich erschließen.
Jobs To Be Done – Warum eure Kunden gerade eure Produkte und Dienstleistungen anheuern sollen.
In diesem Beitrag möchte ich das Konzept der »Jobs to be done« (JTBD) als mächtiges Werkzeug zur Identifikation entscheidender Kaufmotive vorstellen und beschreiben, wie man es einsetzt, um sich und seinem Angebot entscheidende Wettbewerbsvorteile zu sichern.
Mit einer Ingredient-Brand-Strategie vom Lieferanten zum begehrten Partner.
In diesem Beitrag möchte ich erklären, wie Ingredient Brands vielleicht auch eurer Marke dabei helfen können, schneller erfolgreicher zu wachsen und ich möchte Chancen aufzeigen, möglicherweise selbst eine Ingredient Brand aufzubauen und so präferierter OEM-Partner großer Marken zu werden.
Wie Markenrituale das Markenerlebnis steigern und den Absatz stimulieren können.
In diesem Beitrag möchte ich die Bedeutung von Ritualen bei der Produktnutzung für die Steigerung des Markenerlebnisses und die Kundenbindung hervorheben. Und ich möchte erklären, wie man als Markenverantwortlicher die Verbreitung solcher Rituale aktiv unterstützen kann.
33 Wege, deine Marke besonders zu machen.
In diesem Beitrag möchte ich euch eine ganze Reihe von Optionen und Wegen vorstellen, wie ihr eure Marke im Wettbewerbsumfeld differenzieren und einzigartig machen könnt.
7 Arten von Markenzeichen, welche ist die beste?
In diesem Beitrag möchte ich in aller Kürze die sechs verschiedenen Typen von Logos/Markenzeichen vorstellen und deren Vor- und Nachteile erörtern, um euch ein paar Anhaltspunkte für die Entwicklung oder Optimierung eurer eigenen Marke an die Hand zu geben.
Wie Farbe die Wahrnehmung eurer Marke beeinflusst.
In diesem kurzen Beitrag möchte ich die Bedeutung der Farbwahl bei der Markengestaltung herausheben und ein paar grundlegende Tipps geben zur Wahl der richtigen Farbe für eure Marke.
Holy Brands - Wenn Marken Heilige werden.
Ich schreibe in diesem Beitrag über heilige Marken (Holy Brands) als Steigerung von Love Brands (»Love Brands on Steroids«) und versuche ein paar Tipps zu geben, wie es gelingen kann, auch aus eurer Marke zunächst eine Love Brand und dann mit etwas Glück eine Holy Brand zu machen.
Wie man zur Love Brand wird.
In diesem Beitrag möchte ich erklären, was wir unter sogenannten Love Brands verstehen, was solche love Brands von gewöhnlichen Marken unterscheidet und warum es durchaus erstrebenswert sein kann, eine Love Brand zu werden. Und natürlich gebe ich einige Tipps dazu, welche Voraussetzung ihr schaffen solltet, um eine echte Love Brand werden zu können.
Branding oder neues Logo, was kommt zuerst?
In diesem Beitrag werde ich den Unterschied zwischen Marke, Markenstrategie (Branding) und Logo darlegen und erläutern, warum eine erfolgreiche Logoentwicklung oder -optimierung immer nur auf Basis einer klaren Markenstrategie geschehen kann.